Kako odrediti relevantnost stranice za ključne riječi. Pet načina da odredite relevantnost stranice za upite za pretraživanje

Ko su procjenitelji? Yandex ili Google procjenitelji– ovo su ljudi za evaluaciju relevantnosti dokumenata koji sastavljaju liste sljedećeg tipa: stranica – upit – relevantnost. Na listama ima dosta sličnih stranica. Štaviše, njihova relevantnost slobodno varira između indikatora: od potpuno irelevantnih do potpuno relevantnih. Procjenitelji postupaju striktno prema uputama.
Ocjene koje prikupljaju ocjenjivači se zatim koriste za prilagođavanje algoritma rangiranja u pretraživaču.

Praktični značaj za SEO je to što oni sprečavaju da očigledno loši sajtovi budu u TOP 10 dugo vremena. A ako je stranica web-mjesta u TOP-u, ali ju je evaluator ocijenio nevažnom, tada ova ocjena, prilikom naknadnog prilagođavanja algoritma, može dovesti do smanjenja pozicije ovog dokumenta.

Video: Yandex procjenitelji: odakle su došli, zašto su potrebni, kako rade

Procjenitelji, po pravilu, provjeravaju samo zahtjeve sa najvišom frekvencijom, a oni niskofrekventni ostaju bez njihove pažnje.

Yandex procjenitelji procjenjuju lokaciju na određenoj skali. Trenutno skala ima sljedeće ocjene:

relevantan + (odgovara na upit);
relevantan - (ne odgovara u potpunosti na zahtjev);
korisno (daje autoritativan, potpun i koristan odgovor na upit);
vitalni (definitivno na 1. mestu u vrhu);
irelevantno (ne odgovara na zahtjev);
nije prikazano.

Web lokacije se procjenjuju za višeobjektne, višenamjerne, jednovrijedne, informativne, objektne, lokalizujuće, proizvodne i druge vrste upita.

“Relevantno-” i “nebitno” se odnose na negativne ocjene. Obje ove ocjene znače da stranica ne daje dobar odgovor. Nakon što pronađe takvu stranicu, korisnik najvjerovatnije neće biti zadovoljan odgovorom i nastavit će tražiti.

Značajke procjene Relevantne-

Dokument sadrži djelomičan, nepotpun odgovor. To uključuje:

nepotpun, nedovoljan odgovor (primer: “Vasilki DOO” - kratka vizit karta sa samo brojem telefona i adresom);
proširenje upita (primjer: “seowind usluge” - početna stranica stranica, a korisnik traži određeni dio stranice);
sužavanje zahtjeva (primjer: “dijete za svaki dan” - samo 1 dijeta, ali ljudi žele listu dijeta);
dokument odgovara na nevjerovatnu interpretaciju zahtjeva, malo vjerovatnu potrebu (primjer: „kontakt“ - stranica o kontaktu sa filmom (a ljudi žele društvenu mrežu).

Zaključak: Dokumenti ocijenjeni kao "relevantni-" nisu potpuni odgovor na upit, ali sadrže korisne informacije.

Karakteristike evaluacije Nebitne

Dokument je potpuno beskoristan za konkretan zahtjev.

stranica u potpunosti na potpuno beskorisnu temu (primjer: “Elikor Saturn 50” - odgovor o planeti, umjesto odgovora o haubi);
stranica na temu zahtjeva koja ne rješava problem korisnika (primjer: „učitelj fizičke osobe gledaj online“ – odgovor s recenzijom filma);
odgovor iz neodgovarajuće regije, ako je korisnika zainteresiran za regiju odgovora (primjer: “vrijeme” - odgovor sa vremenskom prognozom za drugi grad, a korisnik čeka svoju);
zastarjeli odgovor ako nema vrijednost (primjer: “vijesti” - odgovor s vijestima od prije mjesec dana);
lažni, lažni odgovori.

Zaključak: Nebitni dokumenti su beskorisni odgovori koji neće pomoći korisniku u rješavanju njegovog problema.

Karakteristike procjene vitalnog odgovora

Važan odgovor je službeni odgovor, vrsta dokumenta o autorskim pravima ili primarni izvor traženih informacija.

Primjer vitalnog zahtjeva je „VKontakte“. Ovdje korisnik traži određenu stranicu društvene mreže VKontakte - vk.com, koja bi bila vitalni odgovor.

Primjer nebitnog zahtjeva je "vijesti o VKontakteu". Ovo nije vitalni zahtjev, jer ne postoji jedinstven centralizirani izvor vijesti.

Drugi primjer: zahtjev “tekući porezi”. Ovo je zahtjev koji može imati vitalan odgovor, jer obično postoji izvorna stranica na kojoj se objavljuje regulatorna dokumentacija o tekućim porezima.

Karakteristike ocjena Relevantno+ i Korisno

Relevantne+ i korisne ocjene znače da je dokument dobar odgovor na zahtjev korisnika, koji pomaže u rješavanju njegovog zadatka, a korisnik će vjerovatno biti zadovoljan dobivenim rezultatom.

Ako upit ima nekoliko mogućih ciljeva i tumačenja, onda bi relevantan+ ili koristan dokument trebao dobro odgovoriti na bilo koji od glavnih.

Na primjer, zahtjev muzička kompozicija može uključivati traženje klipa, mogućnost slušanja pjesme na mreži ili preuzimanja. Odgovor na bilo koju od ovih potreba može zaslužiti pozitivnu ocjenu.

Ili, na primjer, upit [luk] može uključivati traženje informacija o biljkama i oružju. Obje interpretacije su prilično popularne, pa stoga odgovor na bilo koje od njih može zaslužiti pozitivnu ocjenu.

Značajke evaluacije Relevant+: Dokument sadrži normalan, zadovoljavajući odgovor i rješava problem korisnika. Istovremeno, dokument se ne ističe među ostalim dobrim odgovorima na zahtjev.

Korisne funkcije evaluacije: Ova ocjena se daje dokumentima koje želite istaknuti među ostalim dobrim odgovorima. Koristan dokument može se izdvojiti svojom slavom, autoritetom, visokim nivoom povjerenja među korisnicima, praktičnošću, kvalitetom (čak i ako je stranica slabo poznata).

Lokalizacija upita

Lokalizacija upita je utjecaj regije odgovora na njegovu vrijednost za korisnika.

Možete odabrati upite za koje:

Važna je regija u kojoj se nalazi odgovor (korisnik očekuje da će pronaći odgovore koji odgovaraju određenom regionu);
Region odgovora nije važan (informacije koje korisnik traži ne zavise od regiona).

Primeri zahteva za koje region odgovora nije važan: zahtevi za informacijama (kako promovisati sajt), traženje jedinstvenih ili poznatih predmeta (Ruski muzej), traženje određenih sajtova (VKontakte). Za sve takve zahtjeve važno je pronaći potrebne materijale (članke, web stranice), i nije bitno iz koje regije dolazi takav odgovor.

Primjeri upita u kojima je važan region odgovora: traženje roba i usluga (promocija narudžbi), zakonodavstvo (porez), vlasti, regulatorna dokumentacija (zakon o zaštiti potrošača), neki upiti za informacije (vrijeme, tečajevi, vijesti), traženje organizacija (seowind kontakti). Važno je da korisnik pronađe ponude ili usluge u regiji koja mu odgovara. Slične ponude iz drugih regija mogu biti beskorisne!

Procjena relevantnosti

Za neke upite, pronalaženje svježeg sadržaja je vrlo važno. Kako postanu zastarjeli, korisnost prethodno relevantnih odgovora može se promijeniti.

Primjer zahtjeva za koje relevantnost odgovora nije bitna: neki zahtjevi za informacijama (ko su procjenitelji, šta je SEO).

Primjeri zahtjeva za koje je bitna relevantnost odgovora: vijesti, raspored, prognoza, regulatorna dokumentacija, događaji, sportski turniri, zahtjevi poznati ljudi, usluge. Kako upiti postanu zastarjeli, gubit će vrijednost. Neki zastarjeli odgovori mogu ostati djelomično korisni, dok drugi postaju potpuno beskorisni.

Kako vijesti zastarevaju, gube svoju vrijednost. Zastarjele vijesti mogu biti potpuno beskorisni odgovor, ili mogu zadržati dio svoje vrijednosti.

Instrukcije

Procjenitelji postupaju prema uputama koje jasno navode kako odrediti relevantnost lokacije u određenom području. Ponekad se ova uputstva pojavljuju u javnom domenu.

Trenutno su besplatno dostupne upute za Google ocjenjivače verziju 5 od 31. marta 2014. godine. Možete ga preuzeti.

Uputstva za Yandex ocjenjivače su također besplatno dostupna. Pogledaj! Nije moguće postaviti link za preuzimanje, jer se Yandex muči s tim.

Relevantnost(izvedeno od engleskog relevantno - relevantno) - u opštem smislu, ovo je usklađenost dokumenta sa očekivanjima korisnika. Dakle, relevantnost pretrage je stepen do kojeg je korisnik zadovoljan rezultatima pretrage prikazanim kao odgovor na njegov upit. U idealnom slučaju, stranica s rezultatima pretraživanja trebala bi u potpunosti zadovoljiti potrebe korisnika za informacijama u smislu svoje potpunosti i tačnosti.

Relevantnost se izračunava pomoću algoritama pretraživača. Svaki pretraživač radi po svom algoritmu. Rangiranje je zasnovano na Matrixnet tehnologiji.

Vrste relevantnosti pretraživanja

Formalno– na ovoj vrsti se zasniva rangiranje na pretraživačima. Slika upita za pretragu se algoritamski poredi sa slikom dokumenta u indeksu pretraživača. To znači da se relevantnost izračunava bez direktne ljudske intervencije - korištenjem specifične formule zasnovane na podacima koje je prikupio robot za pretraživanje.
Sadržaj– relevantnost se utvrđuje neformalno. Ovaj tip koriste i tražilice, ali za procjenu kvaliteta pretraživanja. Specijalni zaposleni procjenjuju rezultate pretraživanja na osnovu njihove pretpostavke da se dati dokument podudara sa zahtjevom. Ovi stručnjaci se nazivaju procjenitelji.
Pertinence– potpuno zadovoljenje potreba korisnika za informacijama. To je upravo ono čemu teže svi pretraživači.

Rezultati pretrage prikazuju najrelevantnije stranice web stranice sa stanovišta tražilice. Prije početka promocije uvijek je potrebno odrediti najpogodniju stranicu za promociju. Ovdje možete biti vođeni faktorima kao što su starost, sadržaj linka, nivo i postojeća relevantnost stranice.

Da biste od postojećih odredili najrelevantniju stranicu, samo koristite jezik upita ili naprednu pretragu.

Stranica za napredno pretraživanje za Yandex http://yandex.ru/search/advanced

Stranica za naprednu pretragu za Google https://www.google.com/advanced_search

Komponente relevantnosti stranice

U velikoj većini slučajeva, SEO optimizatori rade na web stranici u sljedećim područjima:

Tehnička komponenta relevantnosti stranica web stranice su uobičajene greške koje otežavaju robotima tražilica da ih ispravno indeksiraju:

pristupačnost sajta;
brzina učitavanja stranice;
izdavanje kodiranja resursa;
postavljanje kodova odgovora servera (preusmjeravanja, stranice s greškama);
Ogledala za web stranice;
robots.txt datoteka i robots meta tag;
sitemap.xml fajl;
okviri;
elementi skriveni od korisnika;
URL struktura;
duplikati stranica;
prekinute veze;
datum poslednja promena stranice;
neželjena pošta;
druge smetnje u indeksiranju.

Tekstualna komponenta relevantnosti stranica web-mjesta je korespondencija sadržaja sa zahtjevom korisnika:

meta tagovi;
naslovi teksta;
pojavljivanje ključnih fraza u tekstu;
img tag atributi.

Referentna komponenta relevantnosti su faktori povezani sa:

vanjsko povezivanje;
sidra veza;
karakteristike donatora;
dinamika rasta mase linkova.

Bihejvioralna komponenta relevantnosti – faktori povezani s ponašanjem korisnika:

broj posetilaca;
izvori posjetitelja;
trajanje boravka;
stopa odbijanja;
dubina gledanja;
konverzija;
jednostavnost navigacije;

Ostali faktori:

regionalnost;
podružnice.

Hajde da definišemo osnovne koncepte koji će se dalje koristiti.

Relevantnost (latinski relevo - podići, olakšati) u pronalaženju informacija je semantička korespondencija upita za pretraživanje i slike pretraživanja dokumenta. U opštijem smislu, jedan od kvaliteta najbližih konceptu „relevantnosti“ je „adekvatnost“, odnosno ne samo procena stepena usklađenosti, već i stepena praktične primenljivosti rezultata, kao i stepen društvene primjenjivosti rješenja problema.

Postoje dvije vrste relevantnosti:

formalno

formalna relevantnost se definira kao podudaranje koje se utvrđuje poređenjem slike upita za pretraživanje sa slikom pretraživanja dokumenta korištenjem specifičnog algoritma.

Drugi važan pojam je relevantnost. Hajde da definišemo ovaj koncept:

Pertinencija (lat. pertineo - dodirujem, odnosim) je korespondencija dokumenata koje pronalazi sistem za pronalaženje informacija potrebama korisnika, bez obzira na to koliko je ta potreba za informacijama potpuno i tačno izražena u tekstu zahteva za informacijama. Drugim riječima, ovo je omjer količine korisnih informacija i ukupne količine primljenih informacija.

Iz činjenice da je dokument relevantan za neki upit, općenito govoreći, ne slijedi da je postojan, i obrnuto.

Idemo dalje da razmotrimo glavne funkcije koje se koriste za procjenu relevantnosti dokumenta za upit.

Funkcije evaluacije relevantnosti

Pogledajmo tri najčešće korištene funkcije bodovanja relevantnosti:

Ova metoda izračunavanja relevantnosti rezultata pretraživanja prilično je uobičajena, možda zbog jednostavnosti i privlačnosti ideje koja stoji iza toga. Suština ove metode je da što je veća lokalna učestalost termina (upita) (TF-termfrequency) u dokumentu i što je veća „retkost“ termina u čitavoj zbirci dokumenata, veća je težina ovog dokumenta. (rezultat pretrage) u odnosu na pojam. To je dokument koji ima najteža težina u odnosu na određeni pojam, biće prvi prikazani u rezultatima pretraživanja za taj pojam.

Evo jedne verzije formule za izračunavanje ovog indikatora:

TF (frekvencija termina- frekvencija riječi) - odnos broja pojavljivanja određene riječi i ukupnog broja riječi u dokumentu. Tako se ocjenjuje važnost riječi t u okviru posebnog dokumenta. Ovaj indikator se obično izračunava na sljedeći način:

Gdje n i je broj pojavljivanja riječi t u dokumentu, a nazivnik je ukupan broj riječi u dokumentu d

IDF (inverzna frekvencija dokumenta- inverzna frekvencija dokumenta) je inverzija frekvencije kojom se određena riječ javlja u dokumentima u kolekciji. Uzimanje u obzir IDF-a smanjuje težinu najčešće korištenih riječi.

, gdje je |D| - broj dokumenata u zbirci dokumenata, i - broj dokumenata u kojima se javlja t (ponekad, da bi se izbjeglo moguće dijeljenje sa 0, nazivniku se dodaje 1 ili se idf izračunava samo ako je tf (t, d) nije jednako 0).

Rezultirajuća mjera se dobiva množenjem rezultirajućih brojeva tfiidf.

Uopšteno govoreći, TF indikator ne mora biti precizno izračunat omjerom broja pojavljivanja riječi u dokumentu i ukupnog broja riječi. Moguć je veliki broj modifikacija ovog indikatora. Dakle, ponekad se izračunava logaritam rezultujuće vrijednosti TF, itd.

Pozdrav svima! Proučavajući sve zamršenosti optimizacije i promocije WordPress bloga, već smo se više puta susreli s konceptom relevantnosti stranice. Ovaj kriterij je jedan od osnovnih u rangiranju web resursa od strane pretraživača. Njihove formule za izračunavanje ovog parametra svake godine postaju sve složenije. Broj faktora koji utiču na stepen relevantnosti stalno raste. Pošto je ovaj kriterijum toliko važan za uspješan razvoj bilo koji blog, hajde da pobliže pogledamo koja je relevantnost stranice stranice, kako je odrediti i povećati.

Relevantnost stranice je stepen u kojem rezultat pretraživanja odgovara (tj. u našem slučaju blog) upitu koji je unio korisnik. Relevantna stranica treba jasno odgovoriti na pitanje koje postavlja korisnik. Postaje jasno zašto pretraživači provode detaljnu analizu relevantnosti stranica web stranice: popularnost i profit određene tražilice direktno ovise o ovom parametru. Uostalom, ako informacije u dokumentu koje nudi Google ili Yandex kao odgovor na zahtjev nisu adekvatne, posjetitelj više neće moći pristupiti ovom resursu. Kao rezultat, dobijamo: što je veći stepen relevantnosti sajta, to je viši na rang listi Rezultati pretrage. Naravno, uz uslovnu jednakost ostalih parametara među konkurentima.

Evo jednostavnog primjera. Želimo pronaći informacije na internetu o tome kako pravilno pisati članke za blog. I unesite u traku za pretragu – . Ako nam pretraživač daje opcije objavljivanja koje opisuju osnovna pravila za sastavljanje semantičke jezgre i pisanje optimiziranih tekstova, takvi rezultati se mogu smatrati relevantnim. Ako pretraživač odgovori sa određenom kompanijom koja nudi niz usluga promocije, onda se takva stranica ne može smatrati relevantnom za naš zahtjev.

Već znamo da se svaka pojedinačna stranica stranice promovira prema određenim „ključevima“. (Ako tek počinjete promovirati svoj web resurs, preporučujem da pročitate članak). Ovo dovodi do koncepta relevantnosti stranice stranice. na šta se misli? Često blog sadrži nekoliko stranica koje će, u jednoj ili drugoj mjeri, odgovoriti na zahtjev korisnika. Pretraživač se suočava sa zadatkom da odabere onu koja najbolje odgovara onome što tražite. I dolazimo do najzanimljivijeg dijela: kako pretraživač određuje relevantnost stranice?

Različiti pretraživači, bilo Yandex ili Google, imaju vlastitu shemu za izračunavanje relevantnosti. Kao rezultat toga, svaka stranica dobija ocjenu. Što je veći, to je veći stepen usklađenosti sa zahtjevom. Ali postoji niz faktora koji jasno utiču na ovaj pokazatelj. Oni se mogu definisati kao interni i eksterni, plus nivo poverenja sajta.

Faktori relevantnosti interne stranice:

Optimizirano zaglavlje. Postavite direktno pojavljivanje ključne riječi u meta oznaku “title”. Ovo će značajno povećati težinu stranice. Poželjno je da se ovaj naslov razlikuje od “h1”. Za generiranje meta oznaka u WordPress-u, možete koristiti dodatak.
Ispravna upotreba ključnih riječi u tekstu. U suštini, govorimo o dobro napisanom tekstu sa SEO tačke gledišta. Uradi to prvo sam. Shvatite ovo pitanje vrlo ozbiljno, jer je ulogu semantičkog jezgra za analizu relevantnosti teksta stranice teško precijeniti. Koristite "ključeve" u naslovima nivoa "h2" - "h6". Na ovaj način ćete se fokusirati na njih. Održavajte gniježđenje. Ključne fraze ravnomjerno rasporedite po cijelom tekstu, ali tako da se koriste na samom početku teksta. Roboti za pretraživanje indeksiraju sadržaj od vrha do dna, pa će biti bolje da odmah pronađu podudaranje s upitom. Ukupan broj ključnih riječi ne bi trebao prelaziti 4-5% cjelokupnog teksta. U isto vrijeme, ima smisla koristiti riječi s niskim indikatorima 1-2 puta, a "tipke" visoke frekvencije češće. Ne dijelite jednu ključnu riječ na više rečenica. Koristite sinonime koji odgovaraju temi članka. Za robote za pretraživanje to će značiti da sadržaj stranice zapravo odgovara njenom nazivu, odnosno zahtjevu. Više informacija možete saznati iz materijala.
Interno povezivanje. Ako je stranica koja je predmet provjere relevantnosti povezana s drugim stranicama na istoj stranici, to također povećava njenu težinu. Pokušajte sastaviti, tj. na takav način da predstavljaju ključne riječi.
Optimizirana adresa. Smatra se lošim ako URL sadrži nerazumljiv skup znakova i brojeva. Preporučljivo je da se adresa članka podudara sa naslovom. Kako to postići možete saznati u članku o.
Ispravan isječak. Isječak je tekst izvučen iz materijala stranice i prikazan u rezultatima pretraživanja. Google ga generiše iz sadržaja meta taga “description”, tako da u njega treba uključiti ključne riječi, ali tako da veličina teksta ne prelazi 160 karaktera. Yandex sam odabire neki dio članka koji sadrži "ključ" i prikazuje ga na stranici rezultata pretraživanja. Da biste razumjeli zašto je opis stranice važan i kako može poboljšati relevantnost stranice, pročitajte.

Vanjski faktori za procjenu relevantnosti stranice uključuju popularnost njene veze ili stopu citiranosti. Što je više vanjskih web resursa vezanih za datu stranicu, to je njen rang viši. U ovom slučaju važe isti principi za formiranje sidra kao i za interne veze. Sadržaj sidra referentnog izvora također igra ulogu. Ako odgovara temi odredišne stranice, povećat će njenu relevantnost.

Autoritet bloga ili povjerenje je pokazatelj povjerenja pretraživača u web stranicu u cjelini, bez obzira na konkretan zahtjev. Ovaj indikator se temelji na velikom broju parametara, počevši od brzine učitavanja resursa i završavajući njegovim dizajnom. Budući da ovaj faktor također utiče na relevantnost bloga, ima smisla provjeriti njegov TrustRank i, ako je potrebno, .

Sada je očigledan odgovor na pitanje kako povećati relevantnost stranice za upite za pretraživanje. Pažljivo proučite sve gore opisane parametre koje pretraživači uzimaju u obzir za evaluaciju i radite na njihovom poboljšanju. Ako slijedite sve upute i vodite računa visoka kvaliteta sadržaja vašeg bloga, rezultat neće dugo čekati.

Kako provjeriti relevantnost stranice: osnovne metode.

Prije nego što započnete bilo kakve aktivne napore za optimizaciju sadržaja, trebali biste provjeriti i analizirati relevantnost stranice. Vrijedi napomenuti da nema jasnog odgovora koji se pokazatelji za određene parametre smatraju objektivno optimalnim. Algoritmi proračuna Googlea i Yandexa čuvaju se u tajnosti i stalno se mijenjaju. Osim toga, koriste se različiti sistemi procjene relevantnosti u odnosu na različite teme i oblasti. Preporučljivo je pregledati stranice konkurenata koje su trenutno u top rezultatima pretrage i fokusirati se na njih tokom procesa optimizacije.

Da bismo utvrdili relevantnost blog stranica koje ćemo koristiti popularan online servis Megaindex(megaindex.ru) Pruža usluge automatske promocije web stranice i ima na raspolaganju veliki broj alati za reviziju internet resursa. Prvo morate proći jednostavnu registraciju. Nakon toga idite na karticu "SEO Services" i sa padajuće liste izaberite stavku menija "Analiza relevantnosti".

U novom prozoru u odgovarajuća polja upisujemo zahtjev za koji se promoviše odredišna stranica i njenu adresu. Kliknite na “Provjeri”.

Kao rezultat provjere relevantnosti stranice za upit, program će generirati izvještaj koji će naznačiti: ukupan postotak usklađenosti, broj tačnih pojavljivanja upita u meta tagovima, broj riječi ukupno i u pojedinačni elementi. Opisani su i indikatori na kojima je analiza zasnovana i podijeljeni u grupe prema važnosti. Ako je kriterij ispunjen, označava se zelenom kvačicom. U suprotnom, nasuprot njemu će biti dugme "Kako popraviti". Klikom na njega dobit ćete preporuke za optimizaciju određenog parametra.

PR-CY (pr-cy.ru/audit/) je još jedan besplatni online alat koji nam obećava detaljnu reviziju stranice. Ima interfejs i listu obrađenih podataka sličan Megaindexu. Ne zahtijeva registraciju. Nakon povezivanja, nastavljamo na isti način: naznačite „ključ“, adresu stranice koja se provjerava i kliknite na dugme „Revizija stranice“. U ovom programu, ako želimo da dobijemo preporuke za poboljšanje nekog parametra, potrebno je da kliknemo direktno na njega.

Servis majento (majento.ru) također nas poziva da provjerimo relevantnost stranice. Njegove stranice odmah ukazuju na glavne kriterije po kojima definira resurs kao „spreman“ za promociju.

Treba napomenuti da ista stranica za isti zahtjev može imati različitu ocjenu u svim ovim programima. Stoga otklonite nedostatke, analizirajte pokazatelje konkurencije i što je najvažnije, ispunite svoj blog sadržajem koji je što korisniji za korisnike.

Pozdrav, dragi čitaoci blog stranice. Danas želim govoriti o takvim banalnim konceptima za mnoge webmastere i optimizatore kao što su rangiranje i relevantnost (ovo su termini koji će biti prisutni u većini publikacija na temu SEO). Iako webmasterima početnicima oni ne postaju odmah jasni i očigledni.

Naravno, u ovim terminima nema ništa komplikovano i oni predstavljaju glavni problem posebno za pretraživače. Moraju iskrvariti iz nosa kako bi što preciznije izgradili hijerarhiju stranica i pronašli idealne načine da utvrde da li dokument (web stranica) odgovara zahtjevu korisnika.

Relevantnost i rangiranje - šta je to?

Ti isti procjenitelji procjenjuju određeni broj lokacija za određeni broj zahtjeva. Na taj način se trenira algoritam koji detaljno proučava dobre i loše resurse koje su ocjenjivači označili, identifikuje faktore po kojima se oni mogu rangirati, a tek onda, oslanjajući se na njih, pokušava odvojiti žito od kukolja na skali. cijelog Runeta.

Prilikom rangiranja u Yandexu uzima se u obzir više od 400 faktora. Štaviše, mogu se uzeti u obzir i odvojeno i kao monomi (proizvod nekoliko faktora). Prema tome, ako je jedan od njih u monomu jednak nuli, onda to može poništiti utjecaj drugih faktora koji nisu nula. To. moramo shvatiti da jednostrana promocija nije moguća – sada funkcionira samo sveobuhvatna promocija web stranice u svim mogućim smjerovima.

Važno je napomenuti da Yandex koristi zasebne formule za različite regione Rusije, zasebne formule za zemlje ZND (Bjelorusija, Kazahstan i Ukrajina) i Tursku. To. Algoritam radi automatski, ali se ponekad koriste poluautomatske i ručne radnje za prilagođavanje rezultata pretraživanja kako bi se povećala njegova relevantnost.

Mnogo je manje informacija o vrsti formule koja se koristi na Googleu. Nije sasvim jasno šta se koristi - ručni ili automatski algoritam koji se uči na nečemu poput MatrixNeta. Prema glasinama, Google još uvijek koristi formulu za ručno rangiranje, tvrdeći da automatski rezultati ponekad mogu biti nepredvidivi (po čemu je, zapravo, Yandex poznat).

Na osnovu fragmentarnih informacija, možemo zaključiti da Google pretraga također koristi veliki broj faktora rangiranja, ali ipak nešto manje od lidera ruske kino blagajne. Radi se o oko par stotina faktora. I kao što sam već pisao u članku o tome, ima posebne formule za relevantnost različite zemlje. Unutar zemalja ne postoji podjela po regionima (kao u Yandexu). Barem se to može sa sigurnošću reći u odnosu na RuNet.

Glavni faktori rangiranja u Yandexu i Googleu

Unutrašnji faktori

Mogu se podijeliti u tri kategorije:

Rangiranje teksta - koliko dobro tekst dokumenta odgovara zahtjevu korisnika
- koliko je ovaj tekst jedinstven (da li je autorov), koliko je pismen sa stanovišta ruskog jezika i koliko je blizak prirodnom:
1. Jedinstveni sadržaj - je tekst kopiran sa drugih stranica (ovdje pročitajte o i načinima da ga zaustavite) ili ste ga napisali vi ili profesionalac
2. Sekundarni sadržaj – nedavno je Yandex, u alfa režimu testiranja, pružio webmasterima mogućnost da polažu pravo na autorstvo sadržaja dodavanjem teksta u odgovarajući . To. bit ćete prepoznati kao autor teksta, a svi duplikati članka distribuirani na Internetu više neće štetiti, već će koristiti vašoj web stranici. One. kopiranje vašeg članka će značiti dodavanje autoriteta vama i, grubo govoreći, može se izjednačiti sa vezom do vas. Oh kako.
3. Prirodnost sadržaja – koristeći matematičku lingvistiku, pretraživač broji broj pojavljivanja delova govora i upoređuje ga sa prosečnom vrednošću u ostatku tekstualne baze koju ima (korpus indeksiranih dokumenata). Matematika je najveća nauka (i moja omiljena), uz njenu pomoć lako će se utvrditi neprirodnost teksta, kada pokušavate umjetno povećati svoju relevantnost nepotrebnim ključnim riječima
4. Opsceno i za odrasle - to je bolje izbjegavati, jer tekst može potpasti pod odgovarajući filter
Svojstva same stranice - da li su ključne riječi uključene u naziv domene, starost resursa i domene, broj stranica:
1. Starost sajta (od trenutka kada je ušao u indeks pretrage, a ne od momenta registracije domena) i starost dokumenta čiju relevantnost procenjuje pretraživač. Ovo je veoma važno u Yandexu (ako je stranica manje od godinu dana, tada neće moći doći do vrha za manje ili više konkurentne upite, a resurs će dobiti punu snagu za otprilike tri godine), a u Googleu postoji sličan vremenski faktor, koji se zove sandbox, kada je mlad sajtovi se ne mogu dobro rangirati.
2. Format dokumenta čiju relevantnost procjenjuje pretraživač. Obični HTML dokumenti su najbolje rangirani i na Yandexu i na Google-u, a iako su Pdf, Doc i drugi formati indeksirani, bolje je promovirati stranice sa HTML kodom.
3. Upotreba ključnih riječi u - tražilicama je ovo do određenog trenutka bila jako draga, ali već neko vrijeme za ovo možete proći pod Google-ovim filterom, ako smatra da je potrebno.
4. Prisustvo pop-up banera može dovesti do pesimizacije resursa (smanjenje pozicija u rezultatima pretrage zbog oduzimanja vrijednosti relevantnosti)
5. Loše domenske zone i loše IP adrese hostinga - pretraživači često sve tretiraju istom četkom, a ako nemate sreće da registrujete domenu u zoni neželjene pošte, ili ste dovoljno nesretni da kupite jeftinu ili je nabavite na IP-u adresu na kojoj još uvijek visi puno GS resursa, onda sve može biti jako, jako tužno u smislu lošeg rangiranja vaše stranice. Takođe, ako imate mnogo registrovanih GS, a zatim registrujete SDL za iste podatke, onda njegovo rangiranje može biti potcenjeno zbog analize podataka od strane pretraživača.

Eksterni ili referentni faktori rangiranja

Mogu se podijeliti u dvije kategorije:

Statički faktori koji ne ovise o tome koji specifični zahtjev pretraživač mora koristiti da bi odredio relevantnost datog dokumenta. To uključuje, itd.
Dinamički faktori ili rangiranje linkova - koliko su relevantni tekstovi linkova koji vode do datog dokumenta (u koji se mora dodati) za upit koji korisnik unese u traku za pretragu.

Korisnici ili faktori ponašanja

Uzima u obzir kako se korisnik ponaša na stranici s rezultatima pretrage i kako se ponaša nakon što ode na stranicu:

Stopa klikanja (CTR) vašeg resursa u rezultatima pretrage jedan je od najutjecajnijih faktora ponašanja, a ujedno i jedan od najdvosmislenijih, jer ako vaša stranica nije na vrhu, onda neće biti klikova na i ako nemaš klikova, kako ćeš onda doći do vrha. Sve to dovodi do postepene stabilizacije resursa koji se nalaze u Topu - biće ih vrlo teško izbaciti upravo zbog visoke stope klikanja (CTR).
- faktor koji se može zasnivati na analizi i obračunu izvora prometa na vašoj web stranici (promet pretraživanja, prijelazi sa bookmark-a, itd.). Njegov značaj nije tako visok kao stopa klikanja.
Ponašanje korisnika na stranici - mogu se uzeti u obzir aktivne radnje, vrijeme provedeno na njoj, interni prijelazi i prijelazi na druge resurse.
Pretraživači mogu napraviti odvojene odabire među svim korisnicima koji posjećuju datu stranicu. Na primjer, ponašanje posjetitelja koji su došli upravo po zahtjevu za koji je pretraživač ušao ovog trenutka rangira vaš sajt. Ponašanje korisnika u određenoj regiji u kojoj pokušavate promovirati može se posebno uzeti u obzir.
Da biste poboljšali faktore ponašanja, potrebno je:
1. Tako da odredišna stranica u potpunosti odgovori na upit za pretraživanje za koji je promovirate
2. Poželjno je da odredišna stranica ohrabri korisnika na daljnje radnje, bilo da se radi o naručivanju proizvoda u trgovini ili prelasku na čitanje drugog članka na nekom informativnom izvoru
3. Vaša web stranica treba da izazove povjerenje i naklonost korisnika, za što morate koristiti jedinstven i ugodan dizajn, te nastojati da se što više razlikuje u povoljnom smjeru od GS-a i satelita
4. Resurs bi trebao biti prilagođen korisniku, jer upotrebljivost može radikalno utjecati na dalje ponašanje posjetitelja na vašem projektu
5. Morate razmisliti o tome, jer oni direktno utiču na jedan od najznačajnijih faktora rangiranja u ponašanju - klikovnu stopu u rezultatima pretrage
6. Stranice vašeg resursa moraju biti jednako dobro prikazane na svim njima, inače ćete izgubiti neke od prednosti u ponašanju onih posjetitelja koji koriste preglednik o kojem niste razmišljali kada ste ga dizajnirali
7. Vaša stranica ne bi trebala imati problema sa
8. Vaš resurs bi trebao raditi stabilno i neprekidno, što je uglavnom određeno kvalitetom hostinga. metode opisane na linku.

Regionalni faktori

Uzeti u obzir prilikom utvrđivanja relevantnosti - U poslednje vreme oni su vrlo uočljivi u Yandexu, kada se u rezultatima pretraživanja za bilo koju regiju Rusije prednost daje resursima vezanim za ovu regiju. Šta će uticati na rangiranje dokumenta u ovoj regiji:

Ovdje je važno odabrati pravu domensku zonu koja odgovara regiji u kojoj želite uspješno promovirati (za Rusiju - zona “ru” itd.).
Dodijelite web-lokaciji odgovarajuću regiju u Yandex Webmasteru i
Koristite nazive tražene regije u tekstovima dokumenata i sidra dolaznih linkova za bolju kasniju poziciju resursa u rezultatima pretrage za ovu konkretnu regiju
Pokušajte da dobijete dolazne linkove sa sajtova koji pripadaju istoj regiji u kojoj želite da budete visoko rangirani
Dodajte adrese, poštanske brojeve i telefonske brojeve regije u kojoj želite doći na stranice vašeg projekta Vrh

Faktori upita

Najvjerovatnije se za komercijalne i informativne upite koriste različite formule za izračunavanje relevantnosti. Također, različite formule se mogu koristiti za različite vrste upita (navigacijski, transakcijski, itd.), pa čak i broj riječi u upitu može utjecati na tip formule koja se koristi.

Čak i ako se sada ne naviknu do kraja, uskoro će se sigurno koristiti tzv. društveni signali (posebno u svjetlu sporazuma postignutih između Yandexa i). U Runetu društvenim medijima(koji utiču, ako ne sada, onda u bliskoj budućnosti) su “VKontakte” i Facebook.
Još nije jasno da li će ovo biti moguće pročitati, ali bih preporučio da ga instalirate na svaku stranicu sajta zajedno sa .

Sretno ti! Vidimo se uskoro na stranicama blog stranice

Možda ste zainteresovani

SEO terminologija, akronimi i žargon
Optimizacija tekstova za pretraživače - optimalna frekvencija ključnih riječi i njihova idealna dužina
Kako ključne riječi utječu na promociju web stranice u tražilicama
Dešifrovanje i objašnjenje SEO skraćenica, termina i žargona
Koji faktori optimizacije za pretraživače utiču na promociju sajta i u kojoj meri?
Anchor - šta je to i koliko su važni u promociji web stranice?
Kako rade pretraživači - isječci, algoritam obrnutog pretraživanja, indeksiranje stranica i funkcije Yandexa
Uzimajući u obzir morfologiju jezika i druge probleme koje rješavaju tražilice, kao i razliku između upita visoke, srednje i niske frekvencije
Sadržaj za stranicu - kako popunjavanje jedinstvenim i korisnim sadržajem pomaže u modernoj promociji web stranice