Mula Setyembre 28 hanggang 30, ang Expocentre Fairgrounds ay magho-host ng ika-24 na internasyonal na dalubhasang eksibisyon na "Advertising 2016" - ang pinakamalaking internasyonal na palabas ng mga tagumpay sa industriya ng advertising sa Russia at mga bansa ng CIS, na nagpapakita ng mga pangunahing lugar ng pag-unlad ng industriya nang higit sa 20 taon.
Ang "Advertising" ay sumasakop sa isang mahalagang lugar sa kalendaryo ng negosyo ng mga espesyalista sa larangan ng media, komunikasyon, at advertising. Ang proyekto ng eksibisyon na ito ay tumutulong upang maunawaan ang pagkakaiba-iba ng mundo ng advertising at mabilis na pagbabago ng mga uso, ay nagbibigay ng isang malinaw na ideya ng mga uso sa pag-unlad ng merkado ng advertising ng Russia at ang imprastraktura ng merkado nito.
Ayon sa All-Russian na rating ng mga kaganapan sa eksibisyon 2014–2015. Ang "Advertising" ay kinilala bilang ang pinakamahusay na proyekto ng eksibisyon sa Russia sa paksang "Advertising, Disenyo" sa lahat ng mga kategorya. Para sa mataas na tagumpay sa larangan ng industriya ng advertising, ang eksibisyon ay iginawad sa mga palatandaan ng Global Association of the Exhibition Industry (UFI) at ng Russian Union of Exhibitions and Fairs (RUEF).
Sa kanyang pagbati sa mga kalahok at tagapag-ayos ng eksibisyon ng Advertising 2016, ang Deputy Head ng Federal Antimonopoly Service na si Andrei Kashevarov ay nagsabi: "Sa paglipas ng mga taon, napatunayan ng eksibisyon ang pagiging natatangi nito, dahil saklaw nito ang lahat ng mga segment ng merkado ng advertising at sumasalamin sa pagkakaiba-iba. ng mga makabagong produkto at serbisyo sa larangan ng advertising. Pagpapakilala pinakabagong teknolohiya at mga produkto ng industriya, ang eksibisyon, ayon sa tradisyon, ay nagsisilbing tagapagpahiwatig ng pag-unlad ng merkado ng advertising ng bansa.
Sa eksibisyon, ang mga nangungunang manlalaro sa domestic at foreign market ay magpapakita ng pinakabagong kagamitan para sa paggawa ng iba't ibang uri ng mga produkto sa advertising, mga makabagong teknolohiya at ideya, at orihinal na mga solusyon. Ang eksibisyon ay nakaayos sa mga sumusunod na lugar: panlabas na advertising, mga serbisyo sa advertising at pag-print, PR, marketing, P.O.S., mga souvenir sa negosyo, pagba-brand, online na advertising, Digital at marami pa.
Sa taong ito, ang eksibisyon ay nagtatanghal ng isang bagong direksyon - maligaya na dekorasyon para sa mga pampublikong kaganapan, kung saan ang mga dekorasyon ng LED, mga istruktura ng pag-iilaw at komposisyon, mga espesyal na kagamitan, mga espesyal na epekto, pati na rin ang disenyo ng mga bintana ng tindahan at mga lugar ng tingi ay ipapakita.
Ang negosyo sa advertising sa lahat ng uri at pagkakaiba nito ay kakatawanin ng higit sa 200 kumpanya mula sa China, Republic of Belarus, Republic of Korea, Russia, USA, Ukraine, at Switzerland. Kasama sa mga exhibitor ang mga kilalang dayuhang kumpanya gaya ng Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. at iba pa.
Ang isang makabuluhang proporsyon ng mga kalahok sa eksibisyon ay ang mga kumpanyang Ruso na nagpapakita ng kanilang mga pag-unlad at mga nagawa. Ang pinakabagong mga teknolohiya sa advertising ay lalong hinihiling sa paglikha ng isang positibong imahe ng negosyo at para sa pagtaas ng mga kakayahan sa pag-export ng ating bansa.
Mahigit sa 190 nangungunang kumpanya ng Russia ang mahusay na kinakatawan sa mga exhibition stand, kabilang ang Zenon, Russian Primetech, Initpress Digital, Ford, WeMaTek, RICO Rus, SMART-T, Inquin ", "Papillons-Trade" at marami pang iba.
Ang eksibisyon ay sinamahan ng isang interactive na programa sa negosyo. Tatalakayin ng mga propesyonal ang mga kasalukuyang isyu ng pag-unlad ng merkado ng advertising, diskarte at paggana ng industriya sa mga modernong kondisyon sa ekonomiya.
Ang isang mahalagang kaganapan ng programa ng negosyo ng eksibisyon ay ang round table na "Modern Russian advertising: mga uso sa pag-unlad at regulasyon ng gobyerno. Mga aspetong panlipunan", na inayos ng Chamber of Commerce and Industry ng Russian Federation, Association of Communication Agencies of Russia (ACAR), Expocentre JSC na may suporta ng Federal Antimonopoly Service. Lugar at oras ng kaganapan: Setyembre 29, 2016, 11:00, conference - hall No. 6 (FORUM pavilion).
Inaasahang tatalakayin ng round table ang mga isyu sa pagbabago ng istraktura ng merkado ng advertising na may kaugnayan sa pag-unlad ng digital media, isaalang-alang ang pinakabagong edisyon ng Batas "Sa Advertising" at mga bagong pamantayan sa panlabas na advertising.
Ang mga kinatawan ng Federal Antimonopoly Service ng Russia, ang Ministri ng Industriya at Kalakalan ng Russian Federation, ang Ministri ng Komunikasyon at Mass Communications ng Russian Federation, mga pinuno ng mga departamento at departamento ng media at advertising sa Moscow, rehiyon ng Moscow, St. Petersburg, at Nizhny Novgorod ay inanyayahan na lumahok sa kaganapan.
Batay sa mga resulta ng talakayan, isang resolusyon ang gagawin, na planong ipadala sa gobyerno ng Russia. Gayundin, bilang bahagi ng round table, magkakaroon ng master class at pagtatanghal ng aklat na "History of Russian Advertising," at ang isang screening ng mga patalastas mula sa panahon ng Sobyet (1920-1990) ay binalak.
Sa Setyembre 28-30, bilang bahagi ng internasyonal na eksibisyon na "Advertising 2016", ang V Forum na "Advertising Matrix: Decision Matrix" ay gaganapin sa pakikilahok ng mga nangungunang dalubhasang asosasyon, mga kilalang eksperto sa larangan ng advertising at marketing. Mga Organizer: Congress and Exhibition Company "Empire", ang komunidad ng mga organisasyon sa pagpapaunlad ng negosyo SOMAR. Pangkalahatang kasosyo - Expocentre JSC.
Sa taong ito, sa unang pagkakataon, gaganapin ang Forum sa format ng Mega-workshop na "Decision Matrix". Salamat sa format na ito, ang mga nangungunang tagapamahala ng mga kumpanya ay magagawang masuri ang kanilang negosyo, bumuo ng mga epektibong diskarte para sa pag-unlad nito, at makatanggap ng payo at suporta mula sa mga kagalang-galang na marketer. Makakakuha ang mga marketing manager ng mga bagong teknolohiya para sa matagumpay na pag-promote ng mga produkto at serbisyo, at ang mga espesyalista ay kukuha ng mga praktikal na tool para sa kanilang pagpapatupad.
Ang forum ay magsasama-sama ng 30 session, workshop, seminar, master class at higit sa 50 presentasyon ng mga nangungunang advertiser at marketer sa lahat ng aspeto ng tradisyonal na advertising, marketing, online na promosyon at diskarte sa advertising.
Ayon sa pananaliksik ni Nielsen, ang panlabas na advertising ay nagpakita ng solidong paglago noong nakaraang taon. Ang malaking data, mga digital na diskarte, pag-target at analytics ng audience ay patuloy na magbabago sa UN advertising, na magdudulot sa mga advertiser na baguhin ang kanilang pagpaplano ng ad at malikhaing diskarte. Habang nagiging available online ang mga bagong paraan ng pangongolekta ng data at ang pagsasama ng mga digital na channel, patuloy nilang palalakihin ang kahalagahan ng panlabas na advertising, na ginagawa itong mahalagang bahagi plano ng media.
Ang UN ay patuloy na magpapatupad ng mga digital marketing strategies
Ang mga marketer ay lalong binibigyang pansin kung paano nagsalubong ang advertising at digital media ng UN. Ang pagsasama-sama ng dalawang sangkap na ito bilang bahagi ng isang komprehensibong diskarte ay makakatulong na palakasin ang posisyon ng bawat isa sa kanila. Ang pagsusuri ng digital media ay makakatulong sa pagpaplano ng panlabas na advertising, at iyon naman, sa pamamagitan ng geofencing at iba pang mga interactive na teknolohiya ay makakaakit ng mas maraming target na audience sa digital environment ng advertiser.
Ang pagsasama ng mga diskarte sa digital marketing sa UN ay magbibigay ng pagkakataong i-streamline ang data ng consumer. Gamit ang smartphone, ang data ng demograpiko at pag-uugali ay mina at pagsasama-samahin upang mabigyan ang mga advertiser ng mas mahusay na pagganap. Ang data na ito ay magbibigay-daan para sa mas aktibong feedback dahil ang virtual na mensahe ay mas maiayon sa pang-araw-araw na gawi ng mamimili.
Ang geofencing at iba pang mga digital na teknolohiya na ginagamit sa panlabas na advertising ay nagbibigay ng real-time na data na maaaring mabilis na masuri at magamit muli sa hinaharap na mga kampanya. Salamat sa geoprocessing ng website, nabuo ang impormasyon ng consumer sa punto ng pagbili para sa mas mahusay na marketing.
Kasama ng mga teknolohiyang geolocal, ang panlabas na advertising ay magiging isang mahalagang bahagi ng isang personalized na diskarte sa advertising, na umaabot sa mga target na madla sa tamang lugar sa tamang oras. Kapag interesado kami sa isang produkto o serbisyo, aktibong hinahanap namin ito sa device na pinaka-maginhawa para sa amin - kadalasan ay isang smartphone. Ayon sa Google, 76% ng mga taong naghahanap ng lokasyon sa kanilang smartphone ang bumibisita sa lokasyong iyon sa araw. Ang pagkakaroon ng karakter sa localization, tutulong ang UN na pamahalaan ang pag-uugali ng Central Asia.
Araw-araw ay dumadaan kami sa panlabas na advertising na nagbibigay ng personal na touchpoint, lumilikha ng interes at tumutulong sa paghimok ng mga digital na pakikipag-ugnayan. Kapansin-pansin, ang pinakabagong ulat ng Ads Driving Online Activity 2017 ng Nielsen ay nagsasaad: "Habang ang OOH advertising ay bumubuo ng 26% ng mga nangungunang paghahanap na nabuo ng pinagsamang TV, radyo, print at OOH, ito ay nagkakahalaga lamang ng 7% ng kabuuang halaga ng mga gastos sa advertising.
Ang "phygital" (i.e., pagkonekta sa pisikal at digital na mundo) na aspeto ng diskarte sa kumbinasyon ay may malaking kahalagahan. Ang pag-personalize ng mensahe ay bumubuo ng agarang direktang pagtugon sa pamamagitan ng paghahanap, pagpapadala ng mga link sa mga kaibigan, atbp., katulad ng mekanismo ng agarang pagtugon ng digital advertising. Ang kalamangan para sa consumer na patuloy na gumagalaw ay ang personalized na advertising. Habang ang ganitong uri ng advertising ay nasa simula pa lamang, ito ay patuloy na mag-evolve at magiging mas kakaiba at mas may-katuturan ang data.
Itutuloy
Ang mga simpleng larawan, halimbawa, ng mga tao na diumano'y nasa loob ng kape at mga jukebox, na sumisimbolo sa nakakainip na trabaho na inaalok ng ina-advertise na recruitment agency upang alisin, ay talagang kahanga-hanga. Ang isang halimbawa ng kaiklian ay ang banner ng isang malaking kadena ng muwebles na may malaking salitang JOY (enjoy). Kasabay nito, ang mga three-dimensional na titik ng poster ay kumakatawan sa mga modelo ng kasangkapan at mga taong tinatangkilik ito.
- Subukan ito. Minsan ang mga dumadaan ay inaalay din ng kasiyahan. Ginawa ito, halimbawa, ng isang tagagawa ng mga sweets sa London, na ang banner ng halos 400 kg ng tsokolate ay kinain ng mga dumadaan sa loob ng ilang oras. Pinuno ng isa pang kumpanya ng British ang mga light box nito ng mga dalandan, na ibinibigay mula sa isang espesyal na window bawat minuto - ang alok na tratuhin ang mga ito sa kanila ay pare-pareho sa pangalan ng operator ng insurance na ito.
- Pagsira ng mga hadlang.
Mga uso sa matalinong panlabas na advertising
Pagbuo modernong pamilihan Ang panlabas na advertising sa Russia ay nagsimula nang sabay-sabay sa pagpapatupad ng mga reporma sa ekonomiya noong 1992. Ang mga kondisyon para sa pagbuo ng merkado ay paborable. Ang urban na kapaligiran ng karamihan sa mga lungsod ng Russia ay nagbigay ng sapat na espasyo para sa epektibong paglalagay ng panlabas na advertising. Sa unang yugto, ang proseso ay medyo magulo at eksperimental sa kalikasan, na higit na ipinaliwanag ng parehong kakulangan ng kinakailangang karanasan at kasanayan sa trabaho, at ang kakulangan ng isang legal na balangkas na kumokontrol sa negosyo ng advertising.
Noong 1992-1994, nilikha ang mga ahensya ng advertising sa Moscow, na dalubhasa sa panlabas na advertising. Tulad ng sa ibang mga sektor ng merkado, ang mga unang advertiser sa panlabas na advertising ay malalaking dayuhang korporasyon Ang Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.
Mga pandaigdigang trend sa panlabas na advertising sa Europe at USA noong 2016
Istruktura ng merkado ng free-standing advertising media URI NG KONSTRUKSYON bilang ng mga ibabaw % BOARDS 3×6 90,709 66.6 CITY FORMAT 1.8×1.2 29,669 21.8 PILLARS 3×1.4 6,927 5.1 LARGE FORMS 4.4.299 6,100.0 Ang pangunahing problema sa pag-unlad ng panlabas na merkado ng advertising sa malalaking lungsod ay ang labis na karga ng gitnang bahagi ng mga lungsod na may mga istruktura ng advertising. Sa mga kundisyong ito, ang mga administrasyon ay nagsasagawa ng mga hakbang upang bawasan ang bilang ng advertising media, na nalalapat sa pinakamalaking lawak sa mga istrukturang malayang nakatayo. Ang bilang ng mga lugar kung saan pisikal na posibleng maglagay ng advertising ay higit na lumampas sa bilang ng mga lugar kung saan ang naturang placement ay ipinapayong sa mga tuntunin ng pag-abot sa isang potensyal na madla at pagiging epektibo ng advertising.
Pangunahing uso sa pagbuo ng panlabas na advertising
Kasabay nito, pare-parehong sinasakop ng parehong kumpanya ang ikaapat at ikaanim na lugar sa Nangungunang 10 advertiser. Ang tanging kumpanya ng beer na kasama sa Top 10 ay ang BBN. Ayon sa Espar-Analyst, sa loob ng walong buwan ng 2006 ang kumpanya ay gumastos ng $6.5 milyon sa panlabas na advertising. Ayon kay Baltika Marketing Director Andrei Rukavishnikov, ang kumpanya ay patuloy na magpapataas ng mga pamumuhunan sa panlabas na advertising, na dahil sa mga paghihigpit sa pambatasan sa advertising sa telebisyon ng beer.
Sa istruktura ng Russian outdoor advertising ng mga grupo ng mga advertiser, ang mga sumusunod na grupo ay maaaring makilala: 1. Mga serbisyo sa komunikasyon, paraan ng komunikasyon 2. Pakyawan at tingi na kalakalan 3. Mga kagamitan sa audio at video 4. Mga produktong tabako 5. Mga sasakyan at serbisyo 6.
Real estate at construction 7. Turismo, libangan 8. Serbisyong pinansyal, Mga Bangko 9. Mga inuming may alkohol 10. Muwebles Detalyadong listahan ay ibinigay sa “Appendice 1 at 2”.
Mga malikhaing uso sa panlabas na advertising mula sa ahensya ng advertising na "Vek"
Marahil ang industriya ng advertising ay isa sa mga pinaka-dynamic at makulay na industriya, at ang ambisyon ng mga nangungunang ahensya ng advertising ay magbibigay ng posibilidad sa mga iconic na direktor at fashion designer. At isa sa mga pinaka-nasasalat na uso dito ay ang pagbabago ng media ng impormasyon sa ganap, maliwanag at matapang na mga bagay ng modernong sining. Ito ay lalo na kapansin-pansin sa panlabas na advertising: ang mga billboard, tatlong-dimensional na mga titik at mga light box ay lalong nagiging street art na umaangkop sa urban landscape at pinalamutian ito.
Ang ahensya ng advertising na "VEK" ay naghanda para sa iyo ng isang pangkalahatang-ideya ng pinakamaliwanag at pinaka-kagiliw-giliw na mga uso sa naturang panlabas na sining.
- Kapatid na babae ng talento. Ang mga billboard na kahawig ng mga higanteng business card na naglilista ng mga serbisyo, numero ng telepono at direksyon ay pinalitan ng mga layout na may maliwanag na emosyonal na singil, na nakapaloob sa ilang salita lamang.
Sampung pangunahing trend sa pag-unlad ng industriya ng advertising sa 2018
Noong 1995, higit sa 20 uri ng mga istruktura ng advertising ang ginamit sa Moscow, at noong 2000, ang bilang ng mga istruktura ng advertising sa mga lansangan ng Moscow ay katumbas ng London: sa parehong mga lungsod ito ay lumampas sa 20 libong mga ibabaw, hindi binibilang ang advertising sa subway at iba pang mga paraan ng transportasyon. Ang data mula sa mga kumpanya ng pagsubaybay at mga pagtatasa ng eksperto ay nagpapahiwatig ng: sa pinakamalaking lungsod Humigit-kumulang 50 libong mga ibabaw ng advertising ang na-install sa Russia. Sa mga ito, mga lungsod na may populasyon na higit sa 1 milyon.
ang mga residente (13 lungsod noong 2000) ay nagkakahalaga ng higit sa 43 libo Kasabay nito, ang bahagi ng Moscow ay halos kalahati ng lahat ng naka-install na mga ibabaw ng advertising, at St. Petersburg 19%. Sa unang kalahati ng 1990s, ang panlabas na merkado ng advertising ay umunlad nang mas masinsinang sa Moscow, ngunit sa ikalawang kalahati ng dekada, nagsimula ang aktibong pag-unlad sa iba pang malalaking lungsod ng Russia.
Ang mga pangunahing uso sa pagkamalikhain: kung ano ang naghihintay sa atin sa 2017
Ang neon outdoor advertising, na umiral nang marami mula noong kalagitnaan ng huling siglo, ay kasalukuyang nakakaranas ng makabuluhang pagbabago sa teknolohiya.
10 pangunahing trend ng online advertising ng 2017 na hindi maaaring balewalain
Pansin
Bilang karagdagan, kung isasaalang-alang natin ang natural na katangian ng mata ng tao - upang mapansin ang mas kitang-kita at maliwanag na mga bagay, kung gayon ang mga palatandaan ng advertising na nilagyan ng backlight ay pumipilit sa mata ng tao na huminto sa impormasyon na matatagpuan sa light box o iba pang uri ng iluminado na advertising. Kaya, noong 1976, isang eksperimento ang nairehistro na nagbunga ng paggamit ng mga istruktura ng advertising na may disenyo ng pag-iilaw sa panlabas na segment ng merkado ng advertising.
Mga modernong uso sa panlabas na advertising
Ang trend na ito ay nakakakuha ng momentum, ang esensya nito ay ang paghahanap para sa mga bagong artistikong anyo na may nababaluktot na istraktura at nagpapahayag ng pandaigdigang kahulugan ng mga pagbabagong panlipunan. Kaya, ang hitsura ng mga LED, neon, plastik, iba't ibang mga pelikula, iba't ibang uri mataas na kalidad Ang mga produkto ng pag-print ay naging isang teknolohikal na tagumpay at nagbigay ng panlabas na advertising ng mga bagong kakayahan sa masining, teknikal at impormasyon sa teknolohiya, na makabuluhang pinalawak ang kanilang paggamit sa mga pagpapaunlad ng disenyo. Ang paggamit ng mga LED sa mga pangunahing kulay (berde, pula, asul) ay naging posible upang makakuha ng mga kulay ng tanda ng halos anumang lilim, pati na rin ang pagbuo ng mga display mula sa kanila na nagpapakita ng full-color na mga graphics at animation.
4 na mga uso sa pagbuo ng panlabas na merkado ng advertising
Appendix 1.2] Kasabay nito, may posibilidad na taasan ang bahagi ng panlabas na advertising na inilalagay ng mga cellular operator. Ayon sa isang pag-aaral ng mga badyet sa advertising ng ahensyang Espar-Analytic, ang mga pinuno sa dami ng panlabas na advertising noong 2006 ay mga cellular operator: ang kabuuang badyet ng tatlong nangungunang kampanya para sa unang 8 buwan ng 2006 ay umabot sa 33.1 milyong US dollars. Ayon sa Espar-Analyst, ang kanilang mga gastos sa unang walong buwan ng 2006 ay halos dumoble, ng $15 milyon, kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon.
Ang pinakamabilis na lumalagong mga kategorya ng produkto noong 2006, ayon sa Espar-Analyst, ay mga kagamitan sa video: kumpara noong 2005, ang DVD advertising ay tumaas ng 570%, at plasma TV advertising ng 440%. Ang pinagsamang badyet sa advertising ng mga kumpanya ng pagmamanupaktura na Samsung at LG ay umabot sa 15.5 milyong US dollars.
Larawang deposito ng mga larawan
Sa unang pagkakataon mula noong krisis ng 2014-2015, ang merkado ng advertising sa kabuuan ay lumago. Ang pinakapositibong dynamics ng pag-unlad ay naobserbahan sa unang dalawang quarter, bilang resulta ng epekto ng mababang base ng advertising sa simula ng 2015. Gayunpaman, sa pagtatapos ng taon, lahat ng media, maliban sa press, ay naging positibo. Ang pagsasama ng mga pamumuhunan ng advertiser sa panlabas na advertising ay tumaas ng 6% kumpara noong nakaraang taon.
Mga nangungunang eksperto sa merkado ng OOH - Andrey Berezkin, pangkalahatang tagapamahala"ESPAR-analyst" at Fedor Lyakh, Direktor ng Outdoor Advertising Purchasing sa OMD OM Group, ay nagbubuod ng mga resulta ng taon at binalangkas ang mga pangunahing trend ng segment sa isang artikulo para sa Sostav.
Ang paglago ng pamumuhunan ay nangyayari laban sa backdrop ng pagbawas sa bilang ng mga istruktura ng advertising. Napansin ng mga eksperto na ang paglago ay pangunahin dahil sa pagtaas ng mga presyo sa mga merkado ng kapital, at lalo na dahil sa pag-unlad ng mga digital na format. Noong Nobyembre, ang Vera-Olymp operator ay wala sa merkado, na nakaapekto sa dynamics na may ilang pagbagsak. Nang bumalik ang operator noong Disyembre, naibalik ang dynamics.
Bago ang krisis noong 2008 merkado ng Russia nagkaroon ng pinakamalaking bahagi ng OOH sa media mix sa iba pang mga bansa. Noong panahong iyon, ang panlabas na advertising sa Russia ay umabot sa 18% ng advertising sa lahat ng media. Sa nakalipas na 8 taon, ang bahagi ay bumaba sa 10%, ngunit gayon pa man, kami ay nasa ika-2 puwesto sa mga pinaka-maunlad at malakas na pandaigdigang merkado. Ang pinakamababang agwat sa pagitan ng Russia at ng mga bansang sumusunod sa amin ay 4%, na sa isang pandaigdigang saklaw ay napakahalaga.
Moscow at St. Petersburg account para sa higit sa 55% ng mga pamumuhunan
Kung ihahambing natin ang mga lungsod sa antas ng pederal sa mga rehiyon, ang mga sentrong teritoryal ay nakakaakit ng karamihan sa pamumuhunan at nagpapakita ng kapansin-pansing paglago (sa mga sentro ng kapital, at lalo na sa Moscow, ang imbentaryo ay nagiging mas maliit at mas mahal). Ang bilang ng mga ibabaw ng advertising ay humigit-kumulang na bumababa sa lahat ng mga rehiyon ng Russia.
Ang mga lungsod ay inaalis ang hindi maayos na imbentaryo. Kasabay nito, ang rate ng occupancy ng komersyal na advertising ay lumalaki. Nilinaw ni Andrey Berezkin na sa unang kalahati ng 2016, aktibong binuwag ng Russ Outdoor at GEMA ang mga istrukturang hindi ipinagbibili. Maya-maya, kinailangan pansamantalang lansagin ng Gallery ang dating OMIS 92. At ang lahat ng ito ay nangyari laban sa backdrop ng hitsura ng State Budgetary Institution "GORINFOR" na may non-profit na advertising. Ang paglitaw ng bagong imbentaryo, na nakahiwalay sa komersyal na advertising, ay pormal na nabawasan ang pagkarga.
"Sa unang kalahati ng taon, ang mga billboard ng mga shopping mall, Russ Outdoor at Gallery ay nabawasan (nagsimulang alisin ang OMIS sa tag-araw), at ang bilang ng mga istruktura ng Vera-Olympus ay patuloy na bumababa. Mula noong Setyembre, nagpakita ang Russ Outdoor ng 30 bagong digital billboard 3x6 (300 sides), 400 sides ng GORINFOR ang lumitaw, at mula noong Nobyembre ay nagsimulang lumitaw ang mga bagong disenyo ng Vera-Olympus operator," komento ng pangkalahatang direktor ng ESPAR-analyst. Si Fedor Lyakh ay nakakakuha ng pansin sa katotohanan na mula noong taglagas ang bilang ng mga digital na format ay nagsimulang lumaki.
Sinasakop na ng digital ang 15% ng lahat ng 3x6 boards
Nabanggit ni Andrey Berezkin na ang sitwasyon ng pagkarga sa ikalawang kalahati ng 2016 para sa mga pangunahing operator para sa parehong mga digital at klasikong billboard ay malapit na sa limitasyon. "Ang Russ Outdoor, Gallery at Vera-Olympus ay may commercial occupancy rate na 90%, ang shopping at entertainment center ay tumaas din at sa katapusan ng 2016 ay nagkaroon ng commercial occupancy rate na 75%," komento ng eksperto.
"Nagsimula ang trabaho sa metro noong Enero 2017," sabi ni Fedor Lyakh, "at ang mga makabuluhang badyet ay nakumpirma na. Taliwas sa mga inaasahan, sa ngayon ang pinakakaakit-akit na format para sa mga advertiser ay ang mga escalator vault, at hindi ang pag-advertise sa loob ng mga sasakyan ng tren. Maaaring naimpluwensyahan ito ng malaking pagtaas ng mga presyo para sa pag-advertise sa loob ng mga karwahe.”
Mga operator sa mga rehiyon
Noong 2016, ang pinakahihintay na auction ay dapat na maganap sa St. Petersburg, gayunpaman, hindi ito naganap. Hindi alam kung kailan sila magaganap, ngunit ang anumang resulta ay makabuluhang makakaapekto sa pamamahagi ng mga timbang sa pamumuhunan sa panlabas na advertising sa mga kabisera at rehiyon. Bilang resulta, ang mga operator ng Gallery at LAYSA at mga digital na billboard ay dapat lumitaw sa St. Petersburg, ang mababang kalidad na imbentaryo ay lansagin, at, nang naaayon, ang mga presyo ng placement ng OOH ay tataas. Ang lahat ng ito ay dapat na sa wakas ay patatagin ang merkado ng hilagang kabisera.
Mga nangungunang kategorya ng advertiser
Mga nangungunang advertiser
Ang TOP 20 na mga advertiser ay pinamumunuan ng Megafon; ang mobile operator na TELE2 ay pumasok din sa TOP 3, na nagpapataas ng dami ng mga pamumuhunan sa OOH ng 56% noong 2016. Isang bagong manlalaro ang lumitaw sa TOP 10 - PIK holding, na nagdodoble ng mga pamumuhunan sa panlabas na advertising kumpara noong nakaraang taon. Limang kumpanya, tatlong tatak ng sasakyan (mga kinatawan ng mga negosyong pinakanaapektuhan ng krisis), at mga retailer na IKEA at L'Etoile ang umalis sa TOP 20.
Sa kabuuan, sinabi ni Andrey Berezkin na para sa panlabas na merkado ng advertising, ang 2016 ay maaalala hindi lamang bilang simula ng panahon ng pagbawi pagkatapos ng krisis, kundi pati na rin bilang isang pagbilis ng mga proseso ng "digitalization" at ilang pagpapagaan ng administratibong presyon sa industriya. "Ang pagpapatibay ng mga pagbabago sa kilalang GOST sa simula ng taon ay nagtulak sa industriya palayo sa gilid ng bangin kung saan ito nakatayo," pagtatapos ng eksperto.
Ang merkado ng advertising ay isang sistema ng mga pang-ekonomiyang anyo at mekanismo na nauugnay sa pagbuo at paggana ng mga advertiser, mga ahensya ng advertising, mga hawak ng media, mga tagapamagitan sa advertising, paggawa ng mga kalakal sa advertising at pagbebenta ng mga ito bilang isang serbisyo sa pamamagitan ng advertising media para sa isang madla ng mamimili alinsunod sa layunin at layunin ng marketing.
Ang merkado ng advertising ay isang lugar mga aktibidad sa advertising, isang sistema ng mga ugnayang pang-ekonomiya sa pagitan ng advertiser at mga mamimili ng serbisyo at sa pagitan ng mga tagapamagitan sa advertising (mga channel sa advertising) at mga advertiser. Sa kasong ito, ang pangunahing anyo ng mga koneksyon sa unang kaso ay pagbili at pagbebenta, at sa pangalawang kaso - kumpetisyon.
Ang mga pag-unlad ng disenyo, ang paglitaw at pag-unlad ng mga bagong teknolohiya sa panlabas na advertising ay kabilang sa mga pinakamahalagang madiskarteng katangian na tumutukoy sa pagiging epektibo ng paggamit ng ganitong uri ng advertising.
Ang disenyo ng panlabas na advertising ay tumutuon sa isang kumplikadong mga phenomena na may kaugnayan sa pang-ekonomiyang buhay ng lipunan, kultura sa pangkalahatan, pati na rin ang sining. Ang disenyo at bahagi ng impormasyon nito ay umuunlad nang sabay-sabay sa pagpapabuti ng teknolohiya at ang paglitaw ng mga bago, dati nang hindi nagamit na mga uri ng media at materyales. Kapag binubuo ang disenyo ng panlabas na advertising, ang mga solusyon sa disenyo ay mas nakatuon sa mas naiintindihan, naiintindihan at kaakit-akit na impormasyon sa consumer tungkol sa ina-advertise na produkto/serbisyo.
Mga inobasyon sa panlabas na advertising ng ika-21 siglo
Kaya, ang isa sa mga madalas na ginagamit at pinaka-naa-access na mga uri ng panlabas na advertising ay isang poster - isang easel form ng graphic art, na isang malaking sheet na may kaakit-akit na imahe at maikling teksto, pagkakaroon ng impormasyon, advertising, propaganda o mga layuning pang-edukasyon, ang pangunahing. kundisyon para sa pagkakaroon nito ay isang demonstrative plane (stand , showcase, wall).
Ang poster, na may puwersang nagtutulak ng isang kampanya sa pag-advertise, ay sabay-sabay na nakakakuha ng bagong kahalagahan - ito ay nagiging flexible at receptive sa lahat ng mga bagong teknolohiya. Ang mga pinakabagong teknolohiya sa ating panahon ay ginagawang posible para sa isang poster na lumabas mula sa isang static na estado. Ito ay pinadali ng mga pagbabagong nauugnay sa paggamit ng mga bagong digital na teknolohiya at materyales.
Ang trend na ito ay nakakakuha ng momentum, ang esensya nito ay ang paghahanap para sa mga bagong artistikong anyo na may nababaluktot na istraktura at nagpapahayag ng pandaigdigang kahulugan ng mga pagbabagong panlipunan.
Kaya, ang paglitaw ng mga LED, neon, plastik, iba't ibang mga pelikula, iba't ibang uri ng mga de-kalidad na naka-print na produkto ay naging isang pambihirang tagumpay sa mga teknolohikal na termino at nagbigay ng panlabas na advertising ng mga bagong kakayahan sa artistikong, teknikal at impormasyon sa teknolohiya, na makabuluhang pinalawak ang kanilang paggamit sa mga pagpapaunlad ng disenyo.
Ang paggamit ng mga LED sa mga pangunahing kulay (berde, pula, asul) ay naging posible upang makakuha ng mga kulay ng tanda ng halos anumang lilim, pati na rin ang pagbuo ng mga display mula sa kanila na nagpapakita ng full-color na mga graphics at animation. Ang mataas na liwanag na output, pagiging maaasahan, kadalian ng pag-install, walang mga gastos sa pagpapatakbo, mababang pagkonsumo ng kuryente, dynamics ng impormasyon at mga pagbabago sa kulay ang nagdala sa mga teknolohiyang ito sa harapan. Ang isang malawak na iba't ibang mga posibilidad ay nagbibigay-daan sa amin upang makabuo ng panlabas na advertising na hindi lamang may mahusay na artistikong halaga, ngunit nagdadala din ng isang makabuluhang pagkarga ng impormasyon. Ang dahilan kung bakit ang ganitong uri ng panlabas na advertising ay isa sa pinaka-epektibo, nagbibigay-kaalaman at in demand ay ang pagiging catchy nito, ang posibilidad ng iba't ibang graphic na disenyo, at visual accessibility.
Ang neon outdoor advertising, na umiral nang marami mula noong kalagitnaan ng huling siglo, ay kasalukuyang nakakaranas ng makabuluhang pagbabago sa teknolohiya. Pinalawak ng mga bagong materyales at teknolohiya ang paggawa ng ganitong uri ng advertising, nadagdagan ang impormasyon, artistikong, teknikal at aesthetic na kakayahan ng produktong advertising na ginawa sa kanilang batayan, at binigyan ang mga designer ng bago at mabisang paraan at paraan ng pagdidisenyo ng panlabas na advertising, ginawa itong maaasahan at matibay sa pagpapatakbo.
Halimbawa, ang paggamit ng mga bagong uri ng plastik ay maaaring matugunan nang husto ang mga kinakailangan para sa mga materyales para sa paggawa ng advertising. Ang pagtukoy ng mga kadahilanan ay malawak na pamantayan para sa pagpili ng kulay, ang antas ng liwanag na paghahatid ng materyal, kalidad ng ibabaw, pati na rin ang kakayahang bigyan ang napiling materyal ng kinakailangang hugis.
Sa pamamagitan ng paggamit makabagong teknolohiya ang tagagawa ay nagsusumikap na magsagawa ng isang qualitatively bagong impluwensya sa potensyal na mamimili (ang object ng advertising), naiiba mula sa mga naunang ginamit na paraan, sa gayon ay hinihimok siya na magsagawa ng isang tiyak na aksyon, lalo na ang pagbili ng na-advertise na produkto. Ang mga makabagong proseso na nagaganap sa lipunan, iba't ibang mga inobasyon at ang pagsasagawa ng kanilang aplikasyon, pati na rin ang pagpapakalat, ay isa sa mga pangunahing at pinakamahalagang problema ng kasalukuyang panahon.
Ang mga modernong paraan ng pagpapadala ng mga mensahe (mga channel, paraan, media) ay lubos na magkakaibang (mula sa mga klasikong poster, billboard, iluminated na mga palatandaan hanggang sa mga modernong electronic board, screen at laser system). Ang pagtaas ng pagiging kumplikado ng mga relasyon sa ekonomiya sa lipunan, ang sukat ng produksyon, at urbanisasyon ay nangangailangan ng pagbuo ng mga bagong teknolohiya na hindi magagawa nang walang suporta sa advertising, na isang malakas na insentibo para sa pagbuo ng mga istruktura ng impormasyon.
Sa kasalukuyan, ang advertising media mismo ay hindi na sapat, sa kabila ng kanilang malaking pagkakaiba-iba. Mga bagong uso tungkol sa pinag-uusapan natin, ay nauugnay sa katotohanan na ang mass consumer society na nilikha ng industrial revolution ay lalong nagkakaiba, nagiging isang "demassified society" - isang trend kung saan ang mass market ay nahahati sa patuloy na dumarami, nagbabagong mga mini-market, na nangangailangan ng kailanman -pagpapalawak ng hanay ng mga modelo, uri, sukat, kulay at nakakatugon sa magkakaibang pangangailangan ng consumer. Ito ay isa sa mga puwersang nagtutulak na naglalayong makabagong pagbabago sa pag-advertise mismo at sa disenyo nito.
Ang disenyo ay ang tool na nagbibigay-daan sa panlabas na advertising na makakuha ng mga bagong katangian at umangkop sa kapaligiran ng placement. At tanging ang mga bagong makabagong teknolohiya sa disenyo ang magbibigay-daan sa panlabas na advertising, na organikong hinabi sa spatial, socio-psychological na kapaligiran ng paglalagay, na hindi mawala ang posisyon nito sa iba pang mabilis na umuunlad na mga uri ng advertising.
Ang gawain ng panlabas na pag-advertise kapag gumagamit ng mga makabagong teknolohiya ay ang pinakamabilis na pakinisin ang mga pagkakaiba sa pagitan ng bagong imahe at naitatag na mga lokal na spatial canon at subukang umangkop sa kapaligirang ito, at posibleng umakma at mapagbuti ang nilalaman nito.
Sa pagsasaalang-alang na ito, dapat itong ituro na ang kadahilanan ng pagpapanatili ng tradisyonal na matrix ng kung ano ang naunang nilikha ay pinadali ng mga taon-na-verify na pagsunod sa muling nilikha na panlabas na advertising na may estilo, aesthetics, imahe at katangian ng kapaligiran ng paglalagay, disenyo aesthetics, kultural at visual-graphic na mga bahagi.
Ang bawat yugto ng panahon, lalo na sa pagpaplano ng lunsod, ay nailalarawan sa pagkakaroon ng isang natatangi, itinatag na direksyon ng artistikong, kung minsan ay tinatawag na estilo ng panahon, madalas na ito ay kumakatawan sa isang ganap na nakumpleto at itinatag na arkitektura at masining na pamantayan, na nagpapahayag ng isang hanay ng mga aesthetic na ideya at; mga tuntuning itinatag sa panahong ito.
Ang paghahanap ng balanse sa pagitan ng makabagong bahagi ng panlabas na advertising at ang pangangailangang mapanatili ang aesthetics at istilo ng kapaligiran sa advertising ay isa pang pinakamahalagang gawain sa larangan ng advertising.
Outdoor advertising sa Samara sa mapagkumpitensyang presyo, mabilis na produksyon!