W dniach 28-30 września na terenie Targów Expocentre odbędzie się 24. międzynarodowa specjalistyczna wystawa „Reklama 2016” – największa międzynarodowa wystawa osiągnięć branży reklamowej w Rosji i krajach WNP, która od ponad 20 lat.
„Reklama” zajmuje ważne miejsce w biznesowym kalendarzu specjalistów z zakresu mediów, komunikacji i reklamy. Ten projekt wystawienniczy pomaga zrozumieć różnorodność świata reklamy i szybko zmieniające się trendy, daje jasny obraz trendów rozwojowych rosyjskiego rynku reklamowego i jego infrastruktury rynkowej.
Według ogólnorosyjskiego rankingu wydarzeń wystawienniczych 2014–2015. „Reklama” została uznana za najlepszy projekt wystawienniczy w Rosji na temat „Reklama, projektowanie” we wszystkich kategoriach. Za wysokie osiągnięcia w branży reklamowej wystawa została nagrodzona znakami Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego (UFI) oraz Rosyjskiego Związku Targów i Targów (RUEF).
Witając uczestników i organizatorów wystawy Reklama 2016, zastępca szefa Federalnej Służby Antymonopolowej Andriej Kashevarov zauważył: „Przez lata wystawa udowodniła swoją wyjątkowość, ponieważ obejmuje wszystkie segmenty rynku reklamowego i odzwierciedla różnorodność innowacyjnych produktów i usług z zakresu reklamy. Przedstawiamy Najnowsze technologie i produktów przemysłowych, wystawa tradycyjnie służy jako wskaźnik rozwoju rynku reklamowego w kraju.
Na wystawie czołowi gracze z rynku krajowego i zagranicznego zaprezentują najnowocześniejsze urządzenia do produkcji szerokiej gamy produktów reklamowych, innowacyjne technologie i pomysły oraz oryginalne rozwiązania. Wystawa organizowana jest w następujących obszarach: reklama zewnętrzna, usługi reklamowe i poligrafia, PR, marketing, P.O.S, pamiątki biznesowe, branding, reklama online, Digital i wiele innych.
W tym roku wystawa prezentuje nowy kierunek - świąteczną dekorację wydarzeń publicznych, gdzie zaprezentowane zostaną dekoracje LED, konstrukcje i kompozycje świetlne, wyposażenie specjalne, efekty specjalne, a także projektowanie witryn sklepowych i lokali handlowych.
Branżę reklamową we wszystkich jej odmianach i różnorodności będzie reprezentować ponad 200 firm z Chin, Republiki Białorusi, Republiki Korei, Rosji, USA, Ukrainy i Szwajcarii. Wśród wystawców znajdą się tak znane firmy zagraniczne, jak Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. i inni.
Znaczącą część uczestników wystawy stanowią firmy rosyjskie prezentujące swoje osiągnięcia i osiągnięcia. Najnowsze technologie reklamowe cieszą się coraz większym zainteresowaniem w kreowaniu pozytywnego wizerunku biznesowego i zwiększaniu możliwości eksportowych naszego kraju.
Na stoiskach targowych godnie reprezentowanych będzie ponad 190 wiodących rosyjskich firm, w tym Zenon, Russian Primetech, Initpress Digital, Ford, VeMaTek, RICO Rus, SMART-T, Inquin”, „Papillons-Trade” i wiele innych.
Wystawie towarzyszy interaktywny program biznesowy. Profesjonaliści omówią aktualne zagadnienia rozwoju rynku reklamy, strategii i funkcjonowania branży we współczesnych warunkach gospodarczych.
Ważnym wydarzeniem programu biznesowego wystawy będzie okrągły stół „Współczesna reklama rosyjska: trendy rozwojowe i regulacje rządowe. Aspekty społeczne”, organizowanego przez Izbę Handlowo-Przemysłową Federacji Rosyjskiej, Stowarzyszenie Agencji Komunikacji Rosji (ACAR), Expocentre JSC przy wsparciu Federalnej Służby Antymonopolowej. Miejsce i czas wydarzenia: 29 września 2016 r., godz. 11:00, konferencja – sala nr 6 (pawilon FORUM).
Przy okrągłym stole omówione zostaną kwestie zmiany struktury rynku reklamy w związku z rozwojem mediów cyfrowych, rozważone zostanie najnowsze wydanie ustawy „O reklamie” oraz nowe standardy w reklamie zewnętrznej.
Przedstawiciele Federalnej Służby Antymonopolowej Rosji, Ministerstwa Przemysłu i Handlu Federacji Rosyjskiej, Ministerstwa Łączności i Komunikacji Masowej Federacji Rosyjskiej, szefowie departamentów i departamentów mediów i reklamy w Moskwie, obwodzie moskiewskim, Petersburgu. Do udziału w wydarzeniu zaproszono Petersburg i Niżny Nowogród.
Na podstawie wyników dyskusji zostanie przyjęta uchwała, która ma zostać przesłana rządowi Rosji. W ramach okrągłego stołu odbędą się także zajęcia mistrzowskie i prezentacja książki „Historia reklamy rosyjskiej”, a także pokaz reklam z okresu sowieckiego (1920-1990).
W dniach 28-30 września w ramach międzynarodowej wystawy „Reklama 2016” odbędzie się V Forum „Matryca Reklamowa: Matryca Decyzji” z udziałem czołowych stowarzyszeń specjalistycznych, wybitnych ekspertów w dziedzinie reklamy i marketingu. Organizatorzy: Firma Kongresowo-Wystawiennicza „Imperium”, społeczność organizacji rozwoju biznesu SOMAR. Komplementariusz - Expocentre SA.
W tym roku po raz pierwszy Forum odbędzie się w formie Megawarsztatu „Matryca Decyzji”. Dzięki temu formatowi menedżerowie najwyższego szczebla firm będą mogli zdiagnozować swój biznes, opracować skuteczne strategie jego rozwoju, a także uzyskać porady i wsparcie od renomowanych marketerów. Menedżerowie ds. marketingu pozyskają nowe technologie umożliwiające skuteczną promocję towarów i usług, a specjaliści zyskają praktyczne narzędzia do ich wdrażania.
Forum zgromadzi 30 sesji, warsztatów, seminariów, kursów mistrzowskich i ponad 50 prezentacji wiodących reklamodawców i marketerów na temat wszystkich aspektów tradycyjnej reklamy, marketingu, promocji online i strategii reklamowej.
Według badań Nielsena, reklama zewnętrzna wykazała w zeszłym roku solidny wzrost. Big data, strategie cyfrowe, targetowanie i analityka odbiorców będą w dalszym ciągu zmieniać reklamę ONZ, powodując, że reklamodawcy zmienią swoje planowanie reklam i kreatywne podejście. W miarę udostępniania nowych metod gromadzenia danych i integracji kanałów cyfrowych w Internecie, znaczenie reklamy zewnętrznej będzie nadal rosło, czyniąc ją część integralna planie medialnym.
ONZ będzie w dalszym ciągu wdrażać strategie marketingu cyfrowego
Marketerzy coraz częściej zwracają uwagę na to, jak reklama ONZ i media cyfrowe przenikają się. Połączenie tych dwóch elementów w ramach kompleksowej strategii pomoże wzmocnić pozycję każdego z nich. Analiza mediów cyfrowych pomoże w planowaniu reklamy zewnętrznej, a to z kolei dzięki geofencingowi i innym technologiom interaktywnym będzie w stanie przyciągnąć więcej docelowych odbiorców do cyfrowego środowiska reklamodawcy.
Włączenie strategii marketingu cyfrowego do ONZ zapewni możliwość usprawnienia danych konsumenckich. Za pomocą smartfona dane demograficzne i behawioralne będą eksplorowane i agregowane, aby zapewnić reklamodawcom lepszą skuteczność. Dane te pozwolą na bardziej aktywną informację zwrotną, ponieważ wirtualny przekaz będzie lepiej dostosowany do codziennych nawyków konsumenta.
Geofencing i inne technologie cyfrowe stosowane w reklamie zewnętrznej dostarczają danych w czasie rzeczywistym, które można szybko przeanalizować i ponownie wykorzystać w przyszłych kampaniach. Dzięki geoprzetwarzaniu stron internetowych informacje dla konsumentów są generowane w momencie zakupu w celu lepszego marketingu.
W połączeniu z technologiami geolokalnymi reklama zewnętrzna stanie się kluczowym elementem spersonalizowanej strategii reklamowej, docierającej do docelowych odbiorców we właściwym miejscu i czasie. Gdy jesteśmy zainteresowani produktem lub usługą, aktywnie jej szukamy na najwygodniejszym dla nas urządzeniu – najczęściej smartfonie. Według Google 76% osób wyszukujących lokalizację na smartfonie odwiedza tę lokalizację w ciągu dnia. Mając charakter lokalizacyjny, ONZ pomoże zarządzać zachowaniem Azji Centralnej.
Codziennie mijamy reklamy zewnętrzne, które zapewniają osobisty punkt kontaktu, wzbudzają zainteresowanie i pomagają napędzać interakcje cyfrowe. Warto zauważyć, że w najnowszym raporcie Nielsena „Ads Driving Online Activity 2017” stwierdzono: „Chociaż reklamy OOH stanowią 26% najpopularniejszych wyszukiwań generowanych przez telewizję, radio, prasę i OOH łącznie, stanowią one zaledwie 7% całkowitej kwoty wydatków na reklamę .
Aspekt „figitalny” (tj. połączenie świata fizycznego i cyfrowego) strategii łączenia ma ogromne znaczenie. Personalizacja wiadomości generuje natychmiastową, bezpośrednią reakcję poprzez wyszukiwanie, wysyłanie linków do znajomych itp., podobnie jak mechanizm natychmiastowej reakcji reklamy cyfrowej. Zaletą dla konsumenta będącego w ciągłym ruchu jest reklama spersonalizowana. Chociaż ten rodzaj reklamy jest wciąż w powijakach, będzie nadal ewoluował i stawał się coraz bardziej unikalny, a dane bardziej przydatne.
Ciąg dalszy nastąpi
Bardzo efektownie wyglądają także proste zdjęcia, na przykład przedstawiające ludzi rzekomo w kawiarniach i szafach grających, symbolizujące nudną pracę, której reklamowana agencja rekrutacyjna oferuje się pozbyć. Przykładem zwięzłości jest baner dużej sieci meblowej z dużym słowem JOY (ciesz się). Jednocześnie trójwymiarowe litery plakatu przedstawiają modele mebli i korzystających z nich ludzi.
- Sprawdź to. Czasem tę przyjemność sprawiają także przechodnie. Zrobił to na przykład londyński producent słodyczy, którego baner z prawie 400 kg czekolady został zjedzony przez przechodniów w ciągu kilku godzin. Inna brytyjska firma wypełniła swoje lightboxy pomarańczami, które co minutę wydawane są ze specjalnego okienka – oferta ich traktowania jest zgodna z nazwą tego ubezpieczyciela.
- Przełamywanie barier.
Inteligentne trendy w reklamie zewnętrznej
Tworzenie nowoczesny rynek Reklama zewnętrzna w Rosji rozpoczęła się jednocześnie z wdrażaniem reform gospodarczych w 1992 roku. Warunki do powstania rynku były sprzyjające. Środowisko miejskie większości rosyjskich miast zapewniało wystarczającą przestrzeń do skutecznego umieszczenia reklamy zewnętrznej. Na pierwszym etapie proces ten miał charakter raczej chaotyczny i eksperymentalny, co w dużej mierze tłumaczono zarówno brakiem niezbędnego doświadczenia i praktyki zawodowej, jak i brakiem ram prawnych regulujących branżę reklamową.
W latach 1992-1994 powstały w Moskwie agencje reklamowe specjalizujące się w reklamie zewnętrznej. Podobnie jak w innych sektorach rynku, pierwszymi reklamodawcami reklamy zewnętrznej były duże zagraniczne korporacje The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.
Światowe trendy w reklamie zewnętrznej w Europie i USA w 2016 roku
Struktura rynku wolnostojących nośników reklamowych RODZAJ KONSTRUKCJI liczba powierzchni % PLANSZY 3×6 90 709 66,6 FORMAT MIEJSKI 1,8×1,2 29 669 21,8 SILARY 3×1,4 6 927 5,1 DUŻE FORMY 4 899 3,6 INNE FORMY 4 092 3,0 RAZEM 136 296, 100,0 Główny problem w rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w dużych miastach jest przeciążenie centralnej części miast obiektami reklamowymi. W tych warunkach administracja podejmuje działania mające na celu zmniejszenie liczby nośników reklamowych, co w największym stopniu dotyczy konstrukcji wolnostojących. Liczba miejsc, w których fizycznie możliwe jest zamieszczenie reklamy, znacznie przewyższa liczbę miejsc, w których takie umieszczenie jest wskazane ze względu na dotarcie do potencjalnego odbiorcy i skuteczność reklamy.
Główne kierunki rozwoju reklamy zewnętrznej
Jednocześnie obie firmy niezmiennie zajmują czwarte i szóste miejsca w Top 10 reklamodawców. Jedyną firmą piwną, która znalazła się w pierwszej dziesiątce, jest BBN. Według Espar-Analyst, w ciągu ośmiu miesięcy 2006 roku firma wydała na reklamę zewnętrzną 6,5 miliona dolarów. Zdaniem dyrektora marketingu Baltiki, Andrieja Rukawisznikowa, spółka będzie w dalszym ciągu zwiększać inwestycje w reklamę zewnętrzną, co wynika z ograniczeń prawnych dotyczących telewizyjnej reklamy piwa.
W strukturze rosyjskiej reklamy zewnętrznej według grup reklamodawców można wyróżnić następujące grupy: 1. Usługi komunikacyjne, środki komunikacji 2. Handel hurtowy i detaliczny 3. Sprzęt audio-video 4. Wyroby tytoniowe 5. Samochody i serwis 6.
Nieruchomości i budownictwo 7. Turystyka, rozrywka 8. Usługi finansowe, Banki 9. Napoje alkoholowe 10. Meble Szczegółowa lista podano w „Załącznikach 1 i 2”.
Kreatywne trendy w reklamie zewnętrznej od agencji reklamowej „Vek”
Być może branża reklamowa to jedna z najbardziej dynamicznych i tętniących życiem branż, a ambicje wiodących agencji reklamowych dadzą szanse kultowym reżyserom i projektantom mody. Jednym z najbardziej namacalnych trendów jest tutaj przekształcanie mediów informacyjnych w pełnoprawne, jasne i odważne obiekty sztuki współczesnej. Jest to szczególnie widoczne w reklamie zewnętrznej: billboardy, trójwymiarowe litery i kasetony coraz częściej zamieniają się w sztukę uliczną, która wpisuje się w miejski krajobraz i go ozdabia.
Agencja reklamowa „VEK” przygotowała dla Państwa przegląd najjaśniejszych i najciekawszych trendów w tego typu sztuce plenerowej.
- Siostra talentu. Billboardy przypominające gigantyczne wizytówki zawierające listę usług, numerów telefonów i wskazówek dojazdu zostały zastąpione układami o jasnym ładunku emocjonalnym, zawartym w zaledwie kilku słowach.
Dziesięć kluczowych trendów w rozwoju branży reklamowej w 2018 roku
Do 1995 roku w Moskwie stosowano ponad 20 rodzajów konstrukcji reklamowych, a do 2000 roku liczba konstrukcji reklamowych na ulicach Moskwy była równa liczbie konstrukcji reklamowych w Londynie: w obu miastach przekraczała 20 tysięcy powierzchni, nie licząc reklam w metro i inne środki transportu. Dane z firm monitorujących oraz ekspertyzy wskazują, że: w największe miasta W Rosji zainstalowano około 50 tysięcy powierzchni reklamowych. Spośród nich miasta o populacji powyżej 1 miliona.
mieszkańców (13 miast w 2000 r.) stanowi ponad 43 tys. Jednocześnie udział Moskwy stanowi prawie połowę wszystkich zainstalowanych powierzchni reklamowych, a Petersburga 19%. W pierwszej połowie lat 90. rynek reklamy zewnętrznej najintensywniej rozwijał się w Moskwie, jednak już w drugiej połowie dekady rozpoczął się aktywny rozwój w innych dużych rosyjskich miastach.
Główne trendy w kreatywności: co nas czeka w 2017 roku
Neonowa reklama zewnętrzna, która masowo istnieje od połowy ubiegłego wieku, przechodzi obecnie istotne zmiany technologiczne.
10 głównych trendów reklamy internetowej 2017, których nie można zignorować
Uwaga
Dodatkowo, jeśli weźmiemy pod uwagę naturalną cechę ludzkiego oka - dostrzeganie obiektów bardziej wydatnych i jasnych, to znaki reklamowe wyposażone w podświetlenie zmuszają oko ludzkie do zatrzymania się na informacji znajdującej się na lightboxie lub innym tego typu nośniku. reklama świetlna. Tym samym w 1976 roku zarejestrowano eksperyment, który dał początek zastosowaniu konstrukcji reklamowych przy projektowaniu oświetlenia w segmencie rynku reklamy zewnętrznej.
Nowoczesne trendy w reklamie zewnętrznej
Trend ten nabiera tempa, którego istotą jest poszukiwanie nowych form artystycznych, posiadających elastyczną strukturę i wyrażających globalny sens przemian społecznych. Stąd pojawienie się diod LED, neonów, tworzyw sztucznych, różnych folii, różnych typów Wysoka jakość produkty poligraficzne stały się przełomem technologicznym i nadały reklamie zewnętrznej nowe możliwości artystyczne, techniczne i informatyczne, znacznie rozszerzając ich zastosowanie w opracowaniach projektowych. Zastosowanie diod LED w barwach podstawowych (zielony, czerwony, niebieski) umożliwiło uzyskanie kolorów znaków o praktycznie dowolnym odcieniu, a także zbudowanie z nich wyświetlaczy wyświetlających pełnokolorową grafikę i animacje.
4 trendy w rozwoju rynku reklamy zewnętrznej
Załącznik 1.2] Jednocześnie obserwuje się tendencję do zwiększania udziału reklamy zewnętrznej zamieszczanej przez operatorów komórkowych. Według badania budżetów reklamowych przeprowadzonego przez agencję Espar-Analytic, liderami pod względem wolumenu reklamy zewnętrznej w 2006 roku byli operatorzy komórkowi: łączny budżet trzech wiodących kampanii za pierwsze 8 miesięcy 2006 roku wyniósł 33,1 mln dolarów. Według Espar-Analyst ich koszty w pierwszych ośmiu miesiącach 2006 roku wzrosły prawie dwukrotnie, o 15 milionów dolarów, w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.
Według Espar-Analyst najszybciej rozwijającymi się kategoriami produktów w 2006 roku był sprzęt wideo: w porównaniu do 2005 roku reklama DVD wzrosła o 570%, a reklama telewizorów plazmowych o 440%. Łączny budżet reklamowy firm produkcyjnych Samsung i LG wyniósł 15,5 mln dolarów.
Ilustracyjne zdjęcia depozytowe
Po raz pierwszy od kryzysu z lat 2014-2015 rynek reklamy jako całość urósł. Najbardziej pozytywną dynamikę rozwoju zaobserwowano w pierwszych dwóch kwartałach, co było efektem efektu niskiej bazy reklamowej na początku 2015 roku. Jednak pod koniec roku wszystkie media, z wyjątkiem prasy, okazały się pozytywne. Uwzględniając inwestycje reklamodawców w reklamę zewnętrzną, wzrosły o 6% w porównaniu do roku ubiegłego.
Wiodący eksperci rynku OOH – Andrey Berezkin, Dyrektor generalny„Analityk ESPAR” i Fedor Lyakh, dyrektor ds. zakupów reklamy zewnętrznej w OMD OM Group, podsumowali wyniki roku i nakreślili kluczowe trendy w segmencie w artykule dla Sostav.
Wzrost inwestycji następuje na tle zmniejszenia liczby obiektów reklamowych. Eksperci zauważają, że wzrost wynika głównie ze wzrostu cen na rynkach kapitałowych, a w szczególności z rozwoju formatów cyfrowych. W listopadzie na rynku nie było operatora Vera-Olymp, co odbiło się na dynamice i nastąpiło pewne załamanie. Gdy w grudniu operator wrócił, dynamika została przywrócona.
Przed kryzysem w 2008 r Rynek rosyjski miał największy wśród innych krajów udział OOH w miksie medialnym. Reklama zewnętrzna w Rosji stanowiła wówczas 18% reklam we wszystkich mediach. W ciągu ostatnich 8 lat udział ten spadł do 10%, ale nadal jesteśmy na 2. miejscu wśród najbardziej rozwiniętych i silnych rynków światowych. Minimalna różnica między Rosją a następującymi po nas krajami wynosi 4%, co w skali globalnej jest bardzo znaczące.
Na Moskwę i St. Petersburg przypada ponad 55% inwestycji
Jeśli porównamy miasta na szczeblu federalnym z regionami, to centra terytorialne przyciągają większość inwestycji i wykazują zauważalny wzrost (w ośrodkach metropolitalnych, a zwłaszcza w Moskwie, zapasy stają się coraz mniejsze i droższe). Liczba powierzchni reklamowych maleje mniej więcej równomiernie we wszystkich regionach Rosji.
Miasta pozbywają się niepłynnych zapasów. Jednocześnie rośnie obłożenie reklam komercyjnych. Andrey Berezkin wyjaśnia, że w pierwszej połowie 2016 roku Russ Outdoor i GEMA aktywnie demontowały konstrukcje, które nie były na sprzedaż. Nieco później Galeria musiała tymczasowo zdemontować dawny OMIS 92. A wszystko to wydarzyło się na tle pojawienia się Państwowej Instytucji Budżetowej „GORINFOR” z reklamą non-profit. Pojawienie się nowych zapasów, odizolowanych od reklam komercyjnych, formalnie zmniejszyło obciążenie.
„W pierwszej połowie roku zmniejszono liczbę billboardów w galeriach handlowych, Russ Outdoor i Gallery (w lecie zaczęto usuwać OMIS), a liczba obiektów Vera-Olympus stale malała. Od września Russ Outdoor pokazał 30 nowych cyfrowych billboardów 3x6 (300 stron), pojawiło się 400 stron GORINFOR, a od listopada zaczęły pojawiać się nowe projekty operatora Vera-Olympus” – skomentował dyrektor generalny analityka ESPAR. Fedor Lyakh zwraca uwagę, że od jesieni zaczęła rosnąć liczba formatów cyfrowych.
Cyfrowe zajmują już 15% wszystkich plansz 3x6
Andrey Berezkin zauważył, że obciążenie w drugiej połowie 2016 roku u głównych operatorów zarówno billboardami cyfrowymi, jak i klasycznymi było bliskie limitu. „W Russ Outdoor, Gallery i Vera-Olympus wskaźnik obłożenia powierzchni komercyjnych wynosi 90%, w centrum handlowo-rozrywkowym również wzrósł i na koniec 2016 roku wskaźnik wykorzystania powierzchni komercyjnych wyniósł 75%” – komentuje ekspert.
„Praca z metrem rozpoczęła się w styczniu 2017 r.” – powiedział Fedor Lyakh – „a znaczne budżety zostały już potwierdzone. Wbrew oczekiwaniom, na razie najatrakcyjniejszym formatem dla reklamodawców są sklepienia schodów ruchomych, a nie reklama wewnątrz wagonów. Być może wpływ na to miał znaczny wzrost cen reklam wewnątrz wagonów.”
Operatorzy w regionach
W 2016 roku długo oczekiwana aukcja miała odbyć się w Petersburgu, jednak do niej nie doszło. Nie wiadomo, kiedy do nich dojdzie, ale każdy ich wynik będzie miał istotny wpływ na rozkład wag inwestycji w reklamę zewnętrzną w stolicach i regionach. W rezultacie w Petersburgu powinni pojawić się operatorzy Galerii i LAYSA oraz cyfrowe billboardy, zapasy niskiej jakości zostaną zdemontowane, a co za tym idzie, wzrosną ceny miejsc OOH. Wszystko to powinno wreszcie ustabilizować rynek północnej stolicy.
Najpopularniejsze kategorie reklamodawców
Najlepsi reklamodawcy
Na czele TOP 20 reklamodawców stoi Megafon, do TOP 3 wszedł także operator komórkowy TELE2, zwiększając w 2016 roku wolumen inwestycji w OOH o 56%. W TOP 10 pojawił się nowy gracz – holding PIK, podwajający inwestycje w reklamę zewnętrzną w porównaniu do roku ubiegłego. Z TOP 20 opuściło pięć firm, trzy marki samochodów (przedstawiciele przedsiębiorstw najbardziej dotkniętych kryzysem) oraz sieci handlowe IKEA i L’Etoile.
Podsumowując, Andrey Berezkin zauważył, że dla rynku reklamy zewnętrznej rok 2016 zostanie zapamiętany nie tylko jako początek pokryzysowego okresu ożywienia, ale także jako przyspieszenie procesów „cyfryzacji” i pewne złagodzenie presji administracyjnej na rynek przemysł. „Przyjęcie zmian w osławionym GOST na początku roku zepchnęło branżę znad przepaści, w której się znajdowała” – podsumował ekspert.
Rynek reklamowy to system form ekonomicznych i mechanizmów związanych z powstawaniem i funkcjonowaniem reklamodawców, agencji reklamowych, holdingów medialnych, pośredników w reklamie, produkujących towary reklamowe i sprzedających je jako usługę za pośrednictwem mediów reklamowych dla odbiorców konsumenckich zgodnie z art. cele i zadania marketingu.
Rynek reklamowy to obszar działalność reklamową, system powiązań gospodarczych pomiędzy reklamodawcą a konsumentami usługi oraz pomiędzy pośrednikami reklamowymi (kanałami reklamowymi) a reklamodawcami. W tym przypadku główną formą połączeń z pierwszym przypadkiem jest skup i sprzedaż, a w drugim przypadku - konkurencja.
Rozwój wzornictwa, pojawienie się i rozwój nowych technologii w reklamie zewnętrznej to jedne z najważniejszych cech strategicznych decydujących o efektywności wykorzystania tego rodzaju reklamy.
Projektowanie reklamy zewnętrznej skupia zespół zjawisk związanych z życiem gospodarczym społeczeństwa, kulturą w ogóle, a także sztuką. Jej komponent projektowo-informacyjny rozwija się równolegle z doskonaleniem technologii i pojawianiem się nowych, niestosowanych wcześniej rodzajów mediów i materiałów. Opracowując projekt reklamy zewnętrznej, rozwiązania projektowe skupiają się bardziej na bardziej zrozumiałej, zrozumiałej i atrakcyjnej dla konsumenta informacji o reklamowanym produkcie/usłudze.
Innowacje w reklamie zewnętrznej XXI wieku
Tym samym jednym z najczęściej stosowanych i najbardziej dostępnych rodzajów reklamy zewnętrznej jest plakat – sztalugawa forma grafiki, będąca dużą kartką z chwytliwym obrazem i krótkim tekstem, mającą charakter informacyjny, reklamowy, propagandowy lub edukacyjny, której głównym warunkiem istnienia której jest płaszczyzna demonstracyjna (stoisko, gablota, ściana).
Plakat będący motorem kampanii reklamowej zyskuje jednocześnie nowe znaczenie – staje się elastyczny i otwarty na wszelkie nowe technologie. Najnowsze technologie naszych czasów pozwalają plakatowi wyjść ze stanu statycznego. Ułatwiają to zmiany związane z wykorzystaniem nowych cyfrowych technologii i materiałów.
Trend ten nabiera tempa, którego istotą jest poszukiwanie nowych form artystycznych, posiadających elastyczną strukturę i wyrażających globalny sens przemian społecznych.
Tym samym pojawienie się diod LED, neonów, tworzyw sztucznych, różnorodnych folii, różnego rodzaju wysokiej jakości produktów drukowanych stało się przełomem technologicznym i nadało reklamie zewnętrznej nowe możliwości artystyczne, techniczne i informatyczne, znacznie rozszerzając ich zastosowanie w opracowaniach projektowych.
Zastosowanie diod LED w barwach podstawowych (zielony, czerwony, niebieski) umożliwiło uzyskanie kolorów znaków o praktycznie dowolnym odcieniu, a także zbudowanie z nich wyświetlaczy wyświetlających pełnokolorową grafikę i animacje. Wysoka wydajność świetlna, niezawodność, łatwość montażu, brak kosztów eksploatacji, niski pobór mocy, dynamika informacji i zmian kolorów wyprowadziły te technologie na czoło. Szerokie możliwości pozwalają nam na produkcję reklamy zewnętrznej, która nie tylko posiada duże walory artystyczne, ale także niesie ze sobą znaczny ładunek informacyjny. To, co sprawia, że ten rodzaj reklamy zewnętrznej jest jedną z najbardziej skutecznych, informacyjnych i poszukiwanych, to jej chwytliwość, możliwość różnorodnej oprawy graficznej i przystępność wizualna.
Neonowa reklama zewnętrzna, która masowo istnieje od połowy ubiegłego wieku, przechodzi obecnie istotne zmiany technologiczne. Nowe materiały i technologie poszerzyły produkcję tego rodzaju reklamy, zwiększyły możliwości informacyjne, artystyczne, techniczne i estetyczne wytwarzanego na ich bazie produktu reklamowego, a dały projektantom nowe i skuteczne sposoby i sposoby projektowania reklamy zewnętrznej sprawiły, że jest ona niezawodna i trwała w eksploatacji.
Przykładowo zastosowanie nowych rodzajów tworzyw sztucznych może w maksymalnym stopniu zaspokoić wymagania stawiane materiałom do produkcji reklamowej. Czynnikami determinującymi są szerokie kryteria wyboru koloru, stopień przepuszczalności światła przez materiał, jakość powierzchni, a także możliwość nadania wybranemu materiałowi wymaganego kształtu.
Używając innowacyjne technologie producent stara się wywrzeć na potencjalnego konsumenta (przedmiot reklamy) jakościowo nowy wpływ, odmienny od dotychczas stosowanych środków, nakłaniając go tym samym do wykonania określonego działania, jakim jest zakup reklamowanego produktu. Procesy innowacyjne zachodzące w społeczeństwie, różnorodne innowacje oraz praktyka ich stosowania i upowszechniania stanowią jeden z głównych i najważniejszych problemów współczesności.
Współczesne sposoby przekazywania komunikatów (kanały, środki, media) są niezwykle różnorodne (od klasycznych plakatów, billboardów, znaków świetlnych po nowoczesne tablice elektroniczne, ekrany i systemy laserowe). Rosnąca złożoność relacji gospodarczych w społeczeństwie, skala produkcji i urbanizacja pociągają za sobą rozwój nowych technologii, które nie mogą obejść się bez wsparcia reklamowego, co stanowi silną zachętę do rozwoju struktur informacyjnych.
Obecnie same nośniki reklamowe już nie wystarczą, pomimo ich ogromnej różnorodności. Nowe trendy dot mówimy o, wiążą się z faktem, że masowe społeczeństwo konsumpcyjne utworzone przez rewolucję przemysłową jest coraz bardziej zróżnicowane, przekształcając się w „społeczeństwo odmaskowane” – jest to trend, w którym rynek masowy rozpada się na stale mnożące się, zmieniające się minirynki, wymagające ciągłego - poszerzanie asortymentu modeli, typów, rozmiarów, kolorów i zaspokajanie zróżnicowanych wymagań konsumentów. Stanowi jedną z sił napędowych zmierzających do innowacyjnych zmian w samej reklamie i jej designie.
Design jest narzędziem, które pozwala reklamie zewnętrznej nabrać nowych walorów i dostosować się do środowiska jej umieszczenia. I tylko nowe innowacyjne technologie projektowania pozwolą reklamie zewnętrznej, organicznie wplecionej w przestrzenne, społeczno-psychologiczne środowisko miejsca docelowego, nie stracić swojej pozycji na rzecz innych szybko rozwijających się rodzajów reklamy.
Zadaniem reklamy zewnętrznej przy zastosowaniu innowacyjnych technologii jest maksymalne wygładzenie różnic pomiędzy nowym wizerunkiem a ustalonymi lokalnymi kanonami przestrzennymi i próba wpisania się w to otoczenie oraz ewentualne uzupełnienie i jakościowe udoskonalenie jego treści.
W tym miejscu należy wskazać, że czynnikowi zachowania tradycyjnej matrycy tego, co wcześniej powstało, sprzyja sprawdzona od lat zgodność odtworzonej reklamy zewnętrznej ze stylem, estetyką, wizerunkiem i charakterem miejsca umieszczenia, designem elementy estetyczne, kulturowe i wizualno-graficzne.
Każdy okres, zwłaszcza w urbanistyce, charakteryzuje się obecnością unikalnego, ustalonego kierunku artystycznego, zwanego czasem stylem epoki, często reprezentuje całkowicie ukończoną i ustaloną normę architektoniczną i artystyczną, wyrażającą zespół idei estetycznych i zasad ustalonych w tym okresie.
Znalezienie równowagi pomiędzy innowacyjnym elementem reklamy zewnętrznej a koniecznością zachowania estetyki i stylu otoczenia reklamowego to kolejne najważniejsze zadanie w dziedzinie reklamy.