Sa konteksto ng lumalagong kumpetisyon sa pagitan ng mga kumpanya at tatak, ang pangangailangan na lumikha ng isang natatangi, hindi malilimutang imahe para sa mamimili at upang tumayo mula sa mga kakumpitensya ay tumataas. Ang isang mataas na kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya ay tumutulong sa paglutas ng mga problemang ito. Ang pagbuo ng isang natatanging pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang kumplikado at responsableng proseso. Ang lahat ng elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay dapat tumutugma sa misyon at pagpoposisyon nito.
Ang konsepto ng pagkakakilanlan ng korporasyon
Ang pagkakakilanlan ng kumpanya ay ang pinakamahalagang gawain sa marketing, na siyang susi sa pagkilala at matatag na pangangailangan para sa mga produkto at serbisyo. Ito ay ang mga elemento ng corporate identity na nagpapahintulot sa kumpanya at mga produkto nito na makilala sa mga kakumpitensya.
Ang istilo ng korporasyon, o pagkakakilanlan ng korporasyon, ay ang indibidwal na imahe ng isang kumpanya, ang katangian nito, na madaling makilala ng mga tao. Ito ay isang bahagi ng isang holistic, maalalahanin na komunikasyon ng organisasyon at ipinapalagay na ang lahat ng mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay isasagawa sa isang konsepto, na inilalagay sa lahat ng mga produkto, dokumentasyon at mga katangian ng kumpanya, upang ang mamimili ay madaling tukuyin ang tagagawa batay sa alinman sa mga bahagi nito. Ang konsepto ng corporate identity ay nabuo sa marketing, dahil ito ay nagsisilbi sa layunin ng pagsulong ng kumpanya.
Pag-usbong
Ang mga unang palatandaan ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay maaaring talakayin sa pamamagitan ng pagtingin sa mga sinaunang kultura. Kaya, sa mga libingan ng Sinaunang Ehipto, natuklasan ang mga produktong may natatanging disenyo ng may-akda, na nagpapahintulot sa mga keramika ng isang artisan na tumayo mula sa isang bilang ng iba pang katulad na mga produkto. Natagpuan din ang mga elemento ng corporate identity sa mga gawa ng palayok, alahas, at paghabi sa Sinaunang Greece. Sa Middle Ages sa Europa, ang bawat guild ng mga craftsmen ay may sariling natatanging mga palatandaan, na nagsimula ring ilagay sa mga palatandaan at mga gusali. Maging ang mga panadero at mga gumagawa ng alak ay naglalagay ng mga marka sa kanilang mga produkto. Noong ika-19 na siglo, ang unang batas sa pagpaparehistro at proteksyon ng mga trademark ay ipinasa sa Britain. Nang maglaon, lumitaw ang mga patent para sa mga marka sa Estados Unidos, at pagkatapos ay sa buong mundo. Ngayon, higit sa 50 libong mga palatandaan ang nakarehistro sa States lamang.
Sa Russia bago ang rebolusyon, tulad ng sa buong Europa. Ang mga marka ng mga masters ay tinanggap, halimbawa, ang isang sikat na mag-aalahas ay naglagay ng isang espesyal na selyo sa bawat isa sa kanyang mga gawa, na nagpapatunay sa pagiging tunay ng item. Noong panahon ng Sobyet, halos nawala ang pangangailangan para sa pagkakakilanlan ng korporasyon, dahil walang libreng kumpetisyon sa bansa. Kahit na ang pagkakakilanlan ay umiiral kahit noon, halimbawa, ang corporate font para sa pagsulat ng mga pangalan ng mga pahayagan na "Izvestia" at "Pravda" ay nakikilala pa rin ngayon. Pagkatapos ng perestroika, nagsimulang mabilis na makahabol ang Russia sa mga mauunlad na bansa sa
Mga pag-andar
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay may ilang mga function sa marketing, na ginagawa itong isang mahalagang bahagi ng pag-unlad at pag-promote ng isang kumpanya. Ang pangunahing isa ay ang pagkakakilanlan ng organisasyon. Ang mga slogan, logo at iba pang elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay kailangan upang mabilis at madaling maunawaan ng mamimili kung aling produkto ng tagagawa ang nasa harap niya. Dagdag pa rito, ang pagkilala ay dapat mangyari sa pagdama ng alinman sa mga bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon at maging ang mga bahagi nito. Halimbawa, ang signature melody ng kumpanya ng Coca-Cola sa mga patalastas sa telebisyon ng Bagong Taon ay nakikilala mula sa mga unang tala, at ang mamimili ay madaling hindi lamang matandaan ang pangalan ng tagagawa, ngunit ipagpatuloy din ang komposisyon mula sa anumang lugar.
Sa tabi ng pagkilala ay may isang function na tinatawag na differentiation. Sa puspos, lubos na mapagkumpitensyang mga merkado, mayroong matinding problema ng pagkakaiba sa mga katulad na produkto at serbisyo. Ang sikolohiya ng mamimili ay tulad na sa bawat kategorya ng produkto ay karaniwang naaalala niya mula 3 hanggang 7 mga item, at nasa loob ng saklaw na ito na siya ay gumagawa ng kanyang pagpili sa pagbili. Samakatuwid, ang gawain ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay gumawa ng isang produkto, kumpanya o serbisyo na naiiba sa mga kakumpitensya. Halimbawa, sa mid-price juice market mayroong isang mahigpit na labanan para sa mga mamimili ang kalidad ng mga kalakal at packaging ay halos magkatulad iba't ibang mga tagagawa, at ang mamimili ay kadalasang gumagawa ng isang pagpipilian batay sa pagpoposisyon, na natutunan niya tungkol sa advertising. At ang mga karaniwang visual na elemento ay tumutulong na ikonekta ang isang komersyal at, halimbawa, isang pakete ng juice sa isang nauugnay na chain. Samakatuwid, ang mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay dapat na naroroon sa advertising ng kumpanya.
Ang bawat komunikasyon sa pagitan ng tagagawa at ng mamimili ay dapat mag-ambag sa pagsasaulo ng mga natatanging palatandaang ito, na pagkatapos ay awtomatikong kinikilala sa sandali ng pagbili. At kapag ang isang tao ay dumaan sa isang mahabang counter na may mga juice sa isang tindahan, pipili siya ng isang pakete na may pamilyar na mga palatandaan na iniuugnay niya sa tagagawa.
Ang pinakamahalagang function ng corporate identity ay ang pagbuo at pagpapanatili ng imahe ng kumpanya. Ngayon, mas at mas madalas, kapag pumipili ng isang produkto, ang mga mamimili ay ginagabayan hindi ng mga layunin na katangian nito, ngunit sa pamamagitan ng kanilang mga ideya tungkol dito. Samakatuwid, ang gawain ng paglikha ng isang positibong imahe ng produkto at ang kumpanya ay nagiging pinakamahalaga. Ang imahe ay binuo sa mga pangunahing elemento tulad ng misyon ng kumpanya, mga pakinabang at pagpoposisyon nito.
Ang gawain ng mga komunikasyon sa marketing ay upang lumikha ng isang matatag na imahe sa ulo ng mamimili mula sa isang hanay ng ilang mga katangian na lilitaw sa kanya sa tuwing makakatagpo siya ng mga elemento ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang mamimili ay handang magbayad nang higit pa para sa isang produkto na marami siyang nalalaman at tungkol sa kung saan siya ay may sariling (tulad ng tila sa kanya) na opinyon. Ang isang pamilyar na produkto ay nagbibigay inspirasyon sa higit na pagtitiwala. At ito ay ang imahe na nagiging pangunahing pinagmumulan ng karagdagang halaga. Ngunit ngayon, sa pangkalahatang pagtugis ng mga positibong larawan ng mga kalakal at serbisyo ng isang tao, ang problema sa paglikha ng isang natatanging imahe ay talamak, at ang isang karampatang istilo ng korporasyon ay nakakatulong upang malutas ito.
Mga bahagi
Ang mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay: mga logo, mga trademark o mga marka ng serbisyo, corporate block, mga slogan o text mark, kulay at font, corporate character, corporate sound. Ang lahat ng mga elementong ito ay dapat na pinagsama ng isang karaniwang ideya - ang platform sa pagpoposisyon at misyon ng kumpanya. Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay dapat na binuo batay sa ideological platform ng tatak. Sa pamamagitan lamang ng pag-unawa sa mga detalye ng kumpanya, mga pakinabang at layunin nito, maaari kang bumuo ng isang epektibong pagkakakilanlan ng kumpanya.
Mga pakinabang ng pagkakakilanlan ng korporasyon
Ang pagbuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay medyo mahal at seryosong gawain. Bakit mag-aaksaya ng pera, pagsisikap at oras dito? Pinapadali ng corporate identity para sa mga consumer na pumili at bumili. Ang nabuong pagkilala ay nakakatulong upang makilala ang isang produkto mula sa mga kakumpitensya. Ang isang epektibong pagkakakilanlan ng kumpanya ay nagpapadali sa pagpasok ng isang produkto sa merkado, na binabawasan ang mga gastos sa advertising. Gumagana ang misyon at pagkakakilanlan ng korporasyon upang lumikha ng espiritu ng korporasyon sa loob ng kumpanya, at ang mga tapat na empleyado ay palaging mahalagang kapital ng organisasyon. Gayundin, pinapataas ng naka-istilong disenyo ng mga dokumento, lugar ng trabaho, at damit ng korporasyon ang prestihiyo ng kumpanya sa mata ng parehong mga kliyente at empleyado.
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang pinag-isang prinsipyo para sa lahat ng aktibidad sa marketing; ginagawa nitong pinag-isa ang magkakaibang mga kaganapan. Ang synergistic na epektong ito ay nagpapataas sa bisa ng lahat ng komunikasyon.
Marka ng serbisyo
Ang lahat ng elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay itatayo sa paligid ng pangalan ng kumpanya. Samakatuwid, ang isang trademark ay lubhang mahalaga para sa imahe ng isang kumpanya. Ang isang marka ng serbisyo (o trademark) ay tumutukoy sa isang partikular na legalized na spelling ng pangalan ng isang kumpanya. Ito ay isang simbolo ng garantiya at kalidad mula pa noong panahon ng mga sinaunang panginoon. Ang organisasyon, sa pamamagitan ng pag-sign, ay naghahatid ng reputasyon nito sa produkto at tinitiyak ito. Mayroong ilang mga uri ng mga marka ng serbisyo:
Berbal. Ang pinakakaraniwan ay nagtatala ng mga legal na karapatan ng may-ari sa pangalan. Mayroong maraming mga halimbawa ng gayong mga palatandaan: Aeroflot, Mercedes.
Fine o visual. Isang espesyal na istilo ng pangalan, kadalasang kasingkahulugan ng logo.
Dami. Ang hugis ng packaging o ang produkto mismo ay maaari ding patente at ito ay isang senyales ng isang partikular na tagagawa. Halimbawa, ang sikat na bote ng salamin ng Coca-Cola.
Tunog. Ang ilang mga kumpanya, dahil sa kanilang partikular na kalikasan, ay maaaring mag-record ng mga sound sign na nauugnay sa mga aktibidad nito. Halimbawa, ang mga call sign ng “Radio Mayak” o ang pag-click ng Zippo lighter. Sa ngayon ay may posibilidad na irehistro ang mga sound elements ng corporate identity ng isang kumpanya, na itinalaga dito ng batas. Ito ang landas na tinahak nina Nestlé, Danone at iba pa.
Logo
Ang konsepto ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ang mga elemento kung saan gumagana upang makilala ang isang kumpanya, ay madalas na nabawasan sa isa, pangunahing bahagi - ang logo. Ito ay talagang isang mahalagang bahagi ng imahe ng kumpanya, ngunit hindi ang isa lamang. Ang logo ay ang orihinal na disenyo ng pangalan ng isang kumpanya, brand, o pangkat ng produkto. Karaniwang naglalaman ito hindi lamang ng pangalan, kundi pati na rin ang ilang mga visual na bahagi na nagdadala ng mahahalagang semantika.
Napakahalagang maunawaan na ang isang logo ay hindi lamang isang magandang nakasulat na pangalan - ito ay isang eskematiko, pinasimpleng representasyon ng misyon ng kumpanya. Halimbawa, ang sikat na logo ng Nike ay hindi lamang kasama ang pangalan, kundi pati na rin ang isang hubog na linya, na ngayon ay isang simbolo ng tatak at kung minsan ay maaaring gamitin kahit na walang titik. Dapat "sabihin" ng logo ang kuwento ng brand. Halimbawa, ang sikat na mansanas ng Apple ay may hindi bababa sa tatlong corporate myths na nagpapaliwanag ng kahulugan nito. Ang mga pangunahing tampok ng isang magandang logo: pagiging simple, memorability at pagpapahayag.
Block ng brand
Ang pag-aayos ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon para sa paglalagay sa mga dokumento, packaging at iba pang media ay tinatawag na corporate block. Ang komposisyon nito ay maaaring mag-iba depende sa mga pangangailangan ng kumpanya. Kadalasan ay makakahanap ka ng kumbinasyon ng isang logo, slogan at impormasyon ng address, na nakalagay sa letterhead ng kumpanya, mga sobre, at mga business card. Ang kumbinasyon ng pangalan at logo ay karaniwang inilalagay sa packaging at mga produkto. Halimbawa, inilalagay ng kumpanya ng Adidas ang logo at pangalan ng kumpanya sa mga produkto nito, kung minsan ay dinadagdagan ito ng pangalan ng linya o serye.
Kulay ng korporasyon
Ang isang mahalagang elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay kulay. Matagal nang naunawaan ng mga psychologist na ang kulay ay may malakas na koneksyon sa mga asosasyon. May mga buong talahanayan ng mga pares ng kulay-emosyon. Siyempre, maaaring may mga indibidwal na pagkakaiba sa bagay na ito, ngunit ang mga kulay ay talagang may epekto sa ating katawan at pag-iisip. Halimbawa, ang pula ay nagdaragdag ng pagpukaw, nagpapataas ng pulso at presyon ng dugo, berde, sa kabaligtaran, nakakarelaks at nagpapatahimik. Gayundin, kapag pumipili ng isang kulay ng korporasyon, kailangan mong tandaan ang mga semantika na itinalaga dito sa isang tiyak na kultura. Halimbawa, ang puting kulay ay karaniwang nauugnay sa liwanag, kadalisayan, niyebe, gatas. Ngunit sa Japan, ang kalungkutan at kalungkutan ay idinagdag sa mga katangiang ito, dahil ang kulay na ito ay tradisyonal na itinuturing na pagluluksa.
Kapag pumipili ng isang kulay, kailangan mo ring tandaan ang tungkol sa mga kumbinasyon, ang mga patakaran ng kaibahan at pandagdag. Kaya, ang kumbinasyon ng itim at dilaw ay isa sa pinakamaliwanag, ngunit sa parehong oras ay nagpapahiwatig ito ng panganib. Karaniwan, ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay hindi gumagamit ng higit sa tatlong mga kulay, upang hindi lumikha ng pagkakaiba-iba, na mahirap basahin at tandaan.
At ang huling bagay na kailangan mong isaalang-alang kapag pumipili ng isang kulay ay ang mga tampok ng paghahatid nito sa iba't ibang media. Kaya, ang isang kumplikadong kumbinasyon ng lilac at dilaw-kahel ay maaaring maling naihatid ng ilang mga makina sa pag-print.
Slogan
Ang mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay maaaring hindi lamang visual, kundi pati na rin sa salita. Ang isang maikli, nakakaakit na parirala-slogan ay isa ring paraan ng paglikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya. Mayroon itong espesyal na gawain: hindi lamang ito ang susi sa pagkilala sa kumpanya, ngunit sinasabi din sa mamimili ang tungkol sa pangunahing bentahe ng kumpanya, tungkol sa misyon nito. Halimbawa, ang slogan na "Drive the Dream" ng Toyota na kotse ay may malalim na kahulugan: ang mga pangarap ay mapapamahalaan at makakamit, ang ating mga sasakyan ay pangarap ng lahat. Ang slogan ay dapat maghatid ng napakalaking nilalaman sa napakaikling anyo (hindi hihigit sa 7 salita). Samakatuwid, ang mga slogan ay isinulat ng mga propesyonal - mga copywriter na hindi lamang nakakapagsama ng isang masakit na parirala, kundi pati na rin upang punan ito ng kinakailangang nilalaman.
Ang pagbuo ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay dapat na batay sa pangunahing ideya, na nagiging panimulang punto para sa teknikal na pagtatalaga para sa copywriter. Ang slogan ay dapat ilagay sa lahat ng mga produkto ng organisasyon, sa mga dokumento, at kasama sa mga mensahe sa advertising, sa gayon ay tinitiyak ang integridad ng komunikasyon sa mamimili, ang semantikong pagkakaisa nito.
Karakter ng tatak
Inilista namin ang mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya, ngunit may mga karagdagang, variable na bahagi, tulad ng anthem, alamat, layout at mga tampok ng disenyo. Kasama sa mga karagdagang bahagi ng pagkakakilanlan ng brand ang isang corporate character. Ang karakter ng tatak ay isang nakapirming sagisag ng mga katangian at misyon ng isang tatak sa katauhan ng isang bayani o sinumang tao. Ang isang bayani ng korporasyon ay karaniwang ginagamit sa mga komunikasyon sa advertising: mga patalastas, naka-print na mga sample, mga kaganapan. Ang karakter ay maaaring magsama ng isang kinatawan ng target na madla o maging isang awtoridad na pigura para dito. Gayundin ang corporate hero ay maaaring mailarawan pinakamahusay na mga katangian produkto. Halimbawa, ang Mr. Muscle detergent ay nauugnay sa pangalan nito at kasama sa lahat ng uri ng advertising.
Mga carrier
Ang mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ng isang organisasyon ay maaaring ilagay sa iba't ibang media. Karaniwan ang isang tatak ng kumpanya, i.e. naglalagay ng mga logo nito sa lahat ng bagay na maaaring makontak ng mamimili. Ang mga pangunahing tagapagdala ng mga elemento ng istilo ng korporasyon ay mga business card, dokumento, sobre, website ng organisasyon, mga uniporme ng korporasyon, mga produkto sa advertising, at mga souvenir. Bilang karagdagan, ang mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay maaaring ilagay sa mga punto ng pagbebenta at serbisyo sa customer, sa mga banner, sa mga produkto ng regalo, sa mga sasakyan mga kumpanya. Gayundin, ang istilo ng korporasyon ay dapat gamitin sa disenyo ng mga materyales sa pagtatanghal: mga folder, pakete, rack, mga elektronikong presentasyon.
Sa artikulong ito matututunan mo kung ano ang corporate identity, kung saan ito ginagamit at kung bakit kailangan ito ng isang kumpanya. Magiging pamilyar ka rin sa mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon at kung paano ito binuo. Bilang karagdagan, pag-uusapan natin sa iba't ibang paraan paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ang kanilang mga pakinabang at disadvantages.
1. Corporate identity ng kumpanya - ano ito at bakit ito kailangan?
"Estilo ng kumpanya ng kumpanya", ang pariralang ito ay madalas na nakalilito sa mga tao.
Mayroong maraming mga kahulugan ng terminong ito, ngunit, sa kasamaang-palad, medyo mahirap na maunawaan ang mga ito nang hindi isang espesyalista sa marketing.
Kung mag-uusap tayo sa simpleng salita, ang corporate identity ng kumpanya ay ang panlabas na imahe ng kumpanya at kung paano ito nakikita ng consumer. Ang mga elemento ng corporate identity ay: logo, business card, letterhead, favicon, mga folder at sobre, atbp.
Isang lohikal na tanong ang lumitaw: bakit kailangan natin ng pagkakakilanlan ng korporasyon at anong mga pakinabang ang ibinibigay nito?
Salamat sa iyong pagkakakilanlan sa korporasyon, nagiging mas malilimot ang iyong kumpanya sa mga customer. Ito ay isa sa pinakamahalagang bentahe, dahil kung hindi, makikita mo ang iyong sarili sa anino ng iyong mga kakumpitensya.
Makikilala ng kliyente ang kumpanya kapag nakuha niya ang iyong business card, isang letterhead na may logo, o kapag binisita niya ang iyong website. Sa sandaling ito, hindi pa niya maaaring masuri ang kalidad ng trabaho ng kumpanya, ngunit nakabuo na siya ng unang impression. Kung ito ay mabuti o hindi ay depende sa kung gaano katugma ang hitsura ng mga kulay sa iyong logo at kung anong impormasyon ang kasama sa pangalan ng kumpanya o slogan.
Kung ang lahat ng iyong mga elemento ay nasa ibang istilo o sila ay hindi maganda ang kalidad, malabo o simpleng walang laman, kung gayon ang impresyon ng kliyente ay magiging malabo at walang laman, na nangangahulugan na ang posibilidad ng isang pangalawang hakbang sa kanyang bahagi ay magiging bale-wala.
2. Saan ginagamit ang corporate identity?
Ang istilo ng korporasyon ay hindi isang buong konsepto, ngunit isang koleksyon ng mga elemento, at lahat ng mga ito ay bumubuo ng istilo sa kabuuan. Bawat isa sa kanila, ito man ay panulat na may logo, T-shirt, takip, o business card, ay nakikipag-ugnayan sa kliyente at tumutulong na hubugin ang pang-unawa ng kumpanya. Samakatuwid, ang ganap na magkakaibang mga elemento ay maaaring maging mga carrier ng estilo ng truss:
- damit at accessories (mga T-shirt, bisikleta, cap, badge)
- mga backpack
- packaging ng produkto
- mga souvenir (keychain, kalendaryo, notepad)
- mga form, mga tseke
- mga business card
- loob ng opisina
3. Mga pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon
Maaari mong isipin ang isang kumpanya na walang mga elemento ng istilo tulad ng mga flag na may logo o T-shirt, ngunit ang hindi mo magagawa nang wala ay: isang logo, mga business card, letterhead at favicon. Ang mga elementong ito ay mahalaga sa istilo ng korporasyon.
3.1. Logo ng kumpanya
Mahirap na labis na timbangin ang kahalagahan ng isang logo. Ito ang mukha ng tatak, na sumasalamin sa kakanyahan ng negosyo at nananatili sa memorya ng kliyente.
Mayroong 3 uri ng mga logo:
Text
Isang logo na ipinakita sa anyo ng isang naka-istilong corporate font. Sa naturang logo, ang pangunahing visual effect ay nakakamit sa pamamagitan ng pagsasama-sama at pagpili ng mga font, laki at kulay.
karakter
Ang isang simbolikong logo ay maaaring gumamit ng isang imahe o isang simbolo. Ang pangunahing bagay ay ang napiling imahe o simbolo ay tumutugma sa tema ng site.
pinagsama-sama
Sa kasong ito, kasama sa logo ang parehong teksto at larawan. Mahalaga na ang dalawang elementong ito ng logo ay pinagsama sa isa't isa sa kulay, istilo, at kahulugan.
Mayroong ilang mga kinakailangan para sa isang logo, marami sa kanila, ngunit tututuon lamang namin ang pinakamahalaga, higit pang mga kinakailangan:
- Memorability. Ang iyong logo ay dapat na madaling matandaan; para dito hindi mo kailangang i-oversaturate ito ng mga hindi kinakailangang elemento.
- Kakaiba. Hindi na kailangang kopyahin ang mga logo ng ibang tao o gumamit ng malawak na ipinamamahaging mga imahe. Dapat i-highlight ang logo, at hindi bahagi ng pangkalahatang masa.
- Pagkakaisa(kaugnayan). Ang iyong logo ay dapat tumutugma sa tema ng kumpanya, sumasalamin sa direksyon at mga tampok nito. Kapag tumitingin, ang kliyente ay dapat na may kaugnayan sa mga produkto o serbisyo na iyong inaalok.
Kung lumikha ka ng isang logo na isinasaalang-alang ang tatlong puntos na ito, maaari kang makakuha magandang resulta, na gagana para sa iyong negosyo araw at gabi.
3.2. Business card ng kumpanya
Ang isang business card, bilang karagdagan sa pangunahing pag-andar nito, lalo na ang pagpapakita ng pagkakakilanlan ng kumpanya at ang visualization nito, ay mayroon ding praktikal na gawain. Ipinapakita ng business card ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan, website at address ng kumpanya ng empleyado.
Ang mga unang business card ay lumitaw sa sinaunang Tsina, na may pangalan at posisyon lamang na nakasaad sa mga ito. Ito ay nagkakahalaga pa rin ng pagsunod sa mga tradisyon ng minimalism.
Kapag gumagawa ng business card, tandaan na isama lamang ang kinakailangang impormasyon. Ito ay sapat na upang ipahiwatig ang pangalan ng kumpanya, address, numero ng telepono ng contact, ang iyong una at apelyido, pati na rin ang iyong posisyon.
Gamitin ang mga kulay ng iyong kumpanya sa iyong business card upang tumugma sa iyong pagkakakilanlan ng kumpanya. Huwag i-overload ang teksto na may iba't ibang mga font - sapat na ang dalawang nababasa na mga font.
Kapag naglalagay ng logo sa isang business card, hindi ka dapat magdagdag ng anumang iba pang mga graphic na elemento dito, dahil lilikha ito ng isang kalat na epekto.
3.3. letterhead
Ang letterhead ay walang alinlangan na mahalagang elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya dahil naiimpluwensyahan nito ang pananaw ng kliyente sa iyong kumpanya. Malaki ang pagkakaiba ng pagtanggap ng sulat o dokumento sa isang regular na piraso ng papel at sa letterhead.
Kapag gumagawa ng letterhead, dapat mong sundin ang mga sumusunod na rekomendasyon:
- subukang gawin itong simple hangga't maaari, tandaan na ang form mismo ay isang elemento lamang para sa pagbibigay-diin sa nilalaman, at hindi ang nilalaman mismo;
- kapag lumilikha ng isang form, huwag i-overload ito ng mga hindi kinakailangang elemento, tumuon sa impormasyon ng contact;
- Dapat ay mayroon kang malinaw na pag-unawa kung paano gagamitin ang iyong form upang ma-format ito kung kinakailangan;
- Siguraduhing gamitin ang iyong logo at color scheme sa letterhead, kaya itali ito sa iyong corporate identity.
3.4. Favicon
Ang favicon ay isang maliit na icon (icon) ng isang site na ipinapakita ng browser sa tab sa harap ng pamagat ng pahina, at bilang isang larawan sa seksyong "Mga Bookmark". Ipinapakita rin ang mga ito sa tabi ng pangalan ng site sa listahan ng mga resulta ng paghahanap ng ilan mga search engine(halimbawa, Yandex).
Ang favicon ay isang kailangang-kailangan na elemento para sa iyong website, pati na rin bilang bahagi ng pagkakakilanlan ng kumpanya ng iyong kumpanya.
Gamit ang isang favicon, maaari mong makuha ang mga sumusunod na benepisyo:
Memorability— pinapataas ng mga favicon ang memorability ng iyong site, lalo na kung susubukan mong gawin itong kapansin-pansin at nauugnay sa tema ng site.
Pagka-orihinal— Kapag gumawa ka ng website sa mga sikat na platform gaya ng Wordpress, Joomla, Open Cart, ang CMS ay nagtatakda ng sarili nitong favicon bilang default. Kung hindi mo ito babaguhin sa iyong orihinal, ang iyong site ay magmumukhang normal at maihahalo ito sa dami ng mga site na katulad nito.
Nilalaman ng impormasyon— ang isang mahusay na napiling favicon ay dapat na sumasalamin sa kakanyahan ng iyong site sa isang maliit na larawang kasing laki ng gisantes
Ang isang mahusay na napiling favicon ay palaging makakatulong sa gumagamit na makilala ang iyong site sa pamamagitan ng favicon nito. Upang gawin ito, maaari mong gamitin ang iyong icon ng logo, ang mga unang titik ng pangalan ng site.
Pagkilala- kahit na ano ang sabihin nila, hindi sinasadya ng mga tao na mapansin ang mga favicon. Ang favicon ay ginagawang mas madali para sa kanila na mahanap ang site na kailangan nila sa maraming mga pahina na bukas sa browser, kaya kung iniisip mo ang tungkol sa pagiging natatangi at pagka-orihinal ng iyong site, dapat mong bigyang-pansin ang maliit na larawang ito. Hina-highlight din ng isang favicon ang isang site sa mga resulta ng paghahanap, kung saan, tulad ng alam mo, makakakuha ka ng malaking bilang ng mga pag-click. At ang isang online na serbisyo ay makakatulong sa iyo na makarating sa tuktok ng Yandex at Google SEOPult.
4. Pagbuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon gamit ang mga online na serbisyo
Mayroong ilang mga paraan upang lumikha ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya:
- maaari mong subukang gawin ito sa iyong sarili;
- gamit ang isang web editor;
- order mula sa isang web designer;
- gamitin ang online na serbisyo.
Kung susubukan mong lumikha ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya sa pamamagitan ng mga editor, maaaring ito ang pinakamadaling paraan ngunit maaaring mangailangan ng kaunting oras.
Maaari ka ring makipag-ugnay sa isang taga-disenyo, ngunit kailangan mong maunawaan na, bilang karagdagan sa mga pakinabang ng isang propesyonal na solusyon at pagiging natatangi, gumugugol ka ng maraming oras at hindi mas kaunting pera dahil ang mga serbisyo ng web designer ay hindi mura (mula sa $200).
Nagbibigay-daan sa iyo ang mga serbisyong online na lumikha ng isang mataas na kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya. Kapag gumagamit ng mga serbisyo, ikaw mismo ang namamahala sa proseso, maaari mo itong i-pause anumang oras at bumalik sa paggawa sa isang maginhawang oras. Maaari mo ring i-edit. Ang proseso ng paglikha ay hindi magdadala sa iyo ng maraming oras. Oo at ang presyo ay online na serbisyo Oh, napaka-demokratiko nito kumpara sa mga serbisyo ng taga-disenyo.
4.1. Paglikha ng corporate identity gamit ang Logaster
Ang Logaster ay isang online na serbisyo sa wikang Ruso na nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya para sa iyong kumpanya, napakasimple, mabilis at mura.
Kailangan mo lamang magsagawa ng ilang hakbang:
- ipasok ang pangalan ng kumpanya at piliin ang uri ng aktibidad
- pumili ng isa sa daan-daang nabuong logo
- i-edit ito kung kinakailangan
- magparehistro, magbayad at mag-download
4.2. Paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon gamit ang Tailor
Ang Tailor ay isang serbisyo sa wikang Ingles na nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya para sa iyong kumpanya. Para sa mga madla na hindi nagsasalita ng Ingles, maaaring ito ay isang problema. Kung hindi man, ang serbisyo ay medyo simple at maginhawa, ngunit may mga nuances: hindi mo mababago ang iyong naitatag na istilo, kailangan mong tanggapin ang opsyon na inaalok ng serbisyo. Well, ang pangalawang punto ay ang presyo, ito ay nagsisimula sa $39.
Para makakuha ng corporate identity sa Tailor, kailangan mong dumaan sa mga sumusunod na hakbang:
- ilagay ang pangalan ng iyong kumpanya
- kung gusto mo maaari kang pumili ng mga larawan mula sa database
- magsagawa ng seleksyon ng mga larawan na magpapahintulot sa serbisyo na mabuo ang iyong istilo ng kumpanya
- magparehistro, pumili ng plano ng taripa at magbayad
5. Buod
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang napakahalagang elemento, dahil ito ang humuhubog sa pananaw ng kliyente sa kumpanya.
Kung ang isang kumpanya ay walang corporate identity o ito ay hindi maganda ang kalidad, mapanganib mong hindi makuha ang iyong mga kliyente.
Upang maiwasang mangyari ito, dapat mong isipin ang paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon, at lalo na ang mga pangunahing bahagi nito: logo, favicon, business card at letterhead.
Ang bawat elemento ay nagdadala ng sarili nitong functional load, na bumubuo ng isang pangkalahatang maayos, tamang imahe ng kumpanya. Mayroong maraming mga paraan upang lumikha ng isang mataas na kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya, ngunit ang pinakamadali, pinakamura at pinakamabilis ay ang mga serbisyong online.
Ang pagsusumite ng iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay madali. Gamitin ang form sa ibaba
Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga mag-aaral, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.
Mga katulad na dokumento
Ang konsepto at bumubuo ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang pangunahing tagapagdala ng pagkakakilanlan ng korporasyon sa mga negosyo sa industriya ng mabuting pakikitungo. Estilo ng korporasyon bilang bahagi ng kultura ng korporasyon at imahe ng korporasyon. Mga detalye ng paglikha ng imahe at istilo ng korporasyon ng sanatorium.
course work, idinagdag 08/25/2012
Ang kasaysayan ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang konsepto ng pagkakakilanlan ng korporasyon, mga gawain at pag-andar nito. Mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Trademark, logo, slogan, kulay ng kumpanya, bayani ng kumpanya, damit na may tatak. Paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon at pagpapatupad nito.
abstract, idinagdag 10/21/2006
Ang konsepto ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ang pagbuo at mga bahagi nito. Ang relasyon sa pagitan ng imahe at istilo ng kumpanya. Ang lawak ng kumpetisyon sa target na merkado. Sukat at rate ng paglago ng light industry market. Survey bilang isa sa mga paraan upang pag-aralan ang corporate identity.
course work, idinagdag noong 01/07/2013
Mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ng organisasyon: panlabas na advertising, pag-imprenta at mga produktong souvenir. Ang mga layunin ng pagkakakilanlan ng korporasyon at mga pakinabang nito. Pagpili ng mga produkto ng kumpanya mula sa kabuuang masa ng mga katulad na produkto. Mga gawain sa pagba-brand. Pagbuo ng isang kanais-nais na imahe.
pagtatanghal, idinagdag noong 05/14/2014
Ang konsepto, mga bahagi at mga tungkulin ng pagkakakilanlan ng korporasyon ng isang organisasyon. Mga tampok ng istilo ng korporasyon ng kumpanya ng Sportmaster. Ang pangunahing paraan ng paglikha ng isang positibong imahe ng kumpanya. Mga tagapagdala ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ang mga detalye ng kanilang sikolohikal na epekto.
course work, idinagdag 02/10/2014
Konsepto at mga elemento ng imahe ng negosyo. Mga bahagi ng imahe ng isang organisasyon: imahe ng pamamahala at kawani, imahe sa lipunan at produkto, kultura ng korporasyon at pagkakakilanlan ng korporasyon. Mga rekomendasyon ng restaurant na "Per Se" para sa pagpapanatili at pagpapabuti ng kasalukuyang imahe.
thesis, idinagdag noong 09/11/2014
Kakanyahan, pangunahing elemento, paraan at paraan ng pagbuo ng imahe. Pagsusuri ng mga aktibidad sa pananalapi at pang-ekonomiya, mga kakumpitensya, pagkakakilanlan ng korporasyon at advertising ng negosyo. Pagpapabuti ng kultura ng korporasyon bilang isang paraan upang mapataas ang kahusayan ng trabaho nito.
thesis, idinagdag noong 10/13/2015
Kahulugan at pagbuo ng imahe ng negosyo. Ang istilo ng korporasyon at kultura ng opisina ng isang kumpanya ng paglalakbay bilang mga pangunahing bahagi ng imahe nito. Pag-unlad ng mga panukala para sa pagpapabuti ng mga aktibidad ng kumpanya, pagbuo ng isang sistema ng gastos para sa mga aktibidad na ito.
course work, idinagdag 04/10/2014
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ng isang negosyo ay maihahambing sa isang sibil na pasaporte o marka ng pagkakakilanlan. Pinagsasama-sama ang lahat ng impormasyon tungkol sa isang negosyo, kabilang ang panlabas at semantikong nilalaman, na nagpapakilala sa panloob at panlabas na aparato, nagiging tunay na business card ng anumang kumpanya ang corporate identity.
Ang isang mahusay na binuo na pagkakakilanlan ng korporasyon ay tumutulong sa mga mamimili na matandaan ang kumpanya at ang mga produkto nito. Dahil dito, ang isang mahusay na nabuong pagkakakilanlan ng korporasyon ay mas gumagana kaysa sa anumang kumpanya ng advertising.
Mga pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon
Ang mga pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay itinuturing na pangalan ng kumpanya, logo, trademark, tatak ng produkto, kulay kapag nagdidisenyo ng pangalan ng kumpanya, at slogan.
Ang bawat isa sa kanila ay gumaganap ng sarili nitong function.
Ang pangalan ng kumpanya ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa kapalaran sa hinaharap negosyo. It's not for nothing that they say, "Kung ano man ang tawag mo sa barko, iyan ang layag." Samakatuwid, kapag gumuhit ng isang plano sa negosyo, mahalagang isaalang-alang ang puntong ito at bigyang pansin ito.
Ang pangalan ay dapat na maikli, matunog at hindi malilimutan sa tainga. Ito ay may kapaki-pakinabang na epekto sa pag-promote ng negosyo at gumagana kapag ginamit ang pamamaraang ito advertising bilang salita ng bibig. Kapag pumipili ng pangalan, mahalagang tandaan ang mga aktibidad ng kumpanya. Halimbawa, kung ang isang negosyo ay nagbibigay ng mga serbisyo sa pagtatanggal-tanggal, maaari itong tawaging "serbisyo ng Razdolbay." Ang gayong orihinal at kasabay na nakakatawang pangalan ay mabilis na maaalala sa mga mamimili ng mga serbisyo sa pagtatanggal-tanggal, na nangangahulugang ito ay magsisilbing karagdagang advertising para sa kumpanya.
Ang isang logo ay isang graphic na representasyon ng isang negosyo, isang tinatawag na tanda. Kapag nililikha ito, ang pangunahing kinakailangan ay visual memorability at kalinawan ng semantiko. Karaniwan, ipinapakita ng isang logo ang pangalan ng kumpanya o ang uri ng aktibidad nito. Halimbawa, ang logo ng Eldorado household appliances store chain ay isang plug para sa mga electrical appliances.
Tinutukoy ng trademark ang mga produkto ng kumpanya mula sa iba pang mga alok sa merkado. Kung may trademark lang tayo makakapag-usap tungkol sa paggawa ng brand para sa isang trademark. Naturally, ipinapahayag ng isang trademark ang grupo at ang kalidad ng mga produkto ng kumpanya. Halimbawa, ang signature feather logo ng Nike ay nagsasalita ng kagaanan ng sportswear ng manufacturer na ito. Bagaman sa pangkalahatan ito ay maaaring maging katulad ng isang skate o isang hockey stick, na muling nagpapaalala sa amin na ito ay isang tanda ng sportswear.
Maraming tao ang nagkakamali na naniniwala na ang isang logo at isang trademark ay iisa at pareho. Ito ay isang maling paniniwala. Ang logo ay nagmula sa salitang Ingles na "Logo", na isinasalin bilang "salita". Samakatuwid, ang isang logo ng kumpanya ay kinakailangang naglalaman ng mga salita o isang pagdadaglat.
Ayon sa kasalukuyang batas ng Russian Federation, ang isang trademark ay napapailalim sa mandatoryong pagpaparehistro. Ang katibayan ng pagsunod sa kinakailangang ito ay ang pagkakaroon ng letrang R (nakarehistro) malapit sa trade mark.
Nakakatulong ang isang trademark na i-promote ang mga produkto ng kumpanya. Ito ay pinahihintulutang mailapat kapwa sa produkto mismo at sa packaging. Dahil sa kakulangan ng komersyal na literacy, ang mga domestic na negosyo ay madalas na tumanggi na gumamit ng isang trademark, na, una sa lahat, ay nagdudulot ng malaking pinsala sa imahe ng negosyo sa mga mata ng mamimili.
Bilang karagdagan sa lahat ng nasa itaas, ang istilo ng korporasyon ay bumubuo rin ng isang corporate block. Ang kahulugang ito ay nagpapahiwatig ng isang alyansa sa pagitan ng isang trademark at isang logo. Ang pangunahing criterion para sa pag-compile ng isang brand block ay ang pag-unawa at pagiging madaling mabasa nito.
Ang isang magandang halimbawa sa lugar na ito ay ang corporate block ng kumpanya ng Beeline, na, bilang karagdagan sa logo, ay naglalarawan ng katawan ng isang pukyutan. Ipinapaalala namin sa iyo na ang salitang Beeline ay nagmula sa dalawa mga salitang Ingles– linya ng pukyutan, na isinalin sa Russian ay nangangahulugang linya ng isang pukyutan.
Ang susunod na bahagi ng corporate identity ay ang slogan. Ito ay isang slogan sa advertising na itinuturing ng mga eksperto bilang pangunahing driver ng mga produkto at serbisyo sa masa. Kapag bumubuo ng isang slogan, mahalagang sundin ang pangunahing tuntunin - kaiklian. Ayon sa itinatag na mga pamantayan, ang isang slogan sa advertising ay hindi dapat maglaman ng higit sa pitong salita. Maipapayo na ito ay naka-frame sa rhyme, tulad ng: "Gillette, walang mas mahusay na bagay para sa isang lalaki!"
Mga konklusyon
Ang paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon para sa isang negosyo ay nakakatulong na mapataas ang demand para sa mga produkto nito at i-promote ang mga produkto at serbisyo nito. Sa karaniwan, ito ay tumatagal ng 10-12 buwan upang lumikha ng isang mataas na kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya. Ang oras na ito ay sapat na upang suriin ang kalidad ng trabaho ng negosyo. Ang mga alok tulad ng "Tutulungan kitang mabilis na magdisenyo ng corporate identity na may bayad" o "Gagawin ko ang corporate identity sa loob ng 1-2 buwan" ay puro scam. Iyon ang dahilan kung bakit hindi ka dapat bumili sa kanila.
Pagkakakilanlan ng korporasyon ng organisasyon- Ito tampok na nakikilala kumpanya sa mata ng mga empleyado at customer nito. SA modernong lipunan Ang isang mahusay na binuo corporate identity ng isang kumpanya ay ang batayan para sa matagumpay na pagpapakilala ng anumang produkto o serbisyo sa merkado.
Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ng isang negosyo ay tumutulong na makilala at makilala ang mga bagay ng mga aktibidad ng kumpanya: mga kalakal, advertising, mga gusali, dokumentasyon, atbp. Ito ang dahilan kung bakit ang pagpapakilala ng mga bagong produkto sa merkado ay mas mura - ang mga produkto ay agad na nauugnay sa na sikat na pangalan negosyo at hindi direktang garantiya mataas na kalidad mga kalakal at serbisyo. Ito ay kagiliw-giliw na ang kalidad ng mga produkto mula sa mga nakikipagkumpitensyang kumpanya ay maaaring magkatulad, ngunit ang mga produkto mula sa isang kilalang tatak ay palaging mas mahal. Kadalasan ang halaga ng mga produkto ay nag-iiba nang malaki.
Ang pagtatrabaho sa isang pagkakakilanlan ng korporasyon ay kinakailangan mula pa sa simula: mula sa sandaling magbukas ang kumpanya. Kung ang isang kumpanya ay nagpapatakbo ng medyo matagal na panahon at walang malinaw na tinukoy na pagkakakilanlan ng kumpanya, ito ay agarang kailangang baguhin. Ang kumpanya ay dapat magkaroon ng sarili nitong orihinal (ibig sabihin ay naiiba sa iba - tinatayang) estilo ng korporasyon.